统一龙虾方便面消费者座谈会的研究.pptVIP

三个概念 概念C：XX 方便面，来自澳洲纯净海洋的龙虾美味。 概念R： XX 方便面，让你体验虾油红润、肉质晶莹、汤头醇鲜的龙虾好味道。 概念S ： XX 方便面，在带给你鲜香美味的同时，还带来深海龙虾独特的营养组合。 三个概念的评分结果 三种口味的评分结果 概念S：XX方便面，在带给你鲜香美味的同时，还带来深海龙虾独特的营养组合。 评价：与会者对此概念评价一般，其中众多与会者排斥“独特的营养组合”，认为与事实完全不相符合，只有小部分的与会者对“营养”有兴趣。 传播概念评价 – 概念S评价 被访者对概念S的评价一般； ??? 认为：总之前半句比较可信，而后半句则难以置信。 方便面没有营养 有总比没有好 营养 组合什么，莫名其妙 无 组合 含糊，不知道指的是什么 有点吸引力 独特 无 符合食用龙虾的味道 鲜香美味 ? “ 我觉得有点夸张了 ” 6.7 7.3 5.1 海鲜口味食用者平均分 7.3 7.7 5.3 牛肉口味食用者平均分 7.3 8.2 5.6 沈阳平均分 6.6 7 6 其他口味食用者平均分 6.3 6.2 5.2 广州平均分 7.2 6.6 6 长沙平均分 6.4 7.3 5.3 上海平均分 7.5 7.2 6.3 女性平均分 6.1 7.1 4.8 男性平均分 6.8 7.1 5.6 合计平均分 概念S 概念R 概念C 传播概念评价 – 三个概念的评分