市场调研的行业状况概述.ppt

第一章 导论;第一节 概述;一、营销调研的概念;;简单的说;营销研究的主要内容;;注１：市场研究、市场调研、营销调研;注２;注３;注４：市场研究的目的;;;二、信息;企业信息往往是一个薄弱环节;序号;;集团信息中心;三、市场调研与MIS的关系 ;注;ＭＩＳ的组成 ;营销经理 分析 计划 执行 控制;诺华制药应用竞争情报;年销售额逾200亿美元的诺华公司是全球制药和消费者保健行业居领先位置的跨国公司，业务遍及全球140多个国家和地区，员工72900人。 2003年美国《商业周刊》按市值排名诺华居第19位，是瑞士第一大公司。2003年《财富》杂志世界500强排名，诺华从第257位上升至第214位。公司研发的药品中共有六种获得了被誉为制药界诺贝尔奖的“Prix Galien”大奖。 北京诺华制药有限公司成立于1987年。目前在全国设有17大办事处，业务遍及70多个主要城市，;总裁;网上的信息太多、来源广泛，大量的查询结果不可能看全，收集带有很大盲目性； 如果要保证全面性，收集整理所耗费的时间会过多，为了满足工作要求，经常需要加班； 过量无关信息导致对专业信息的判断上有障碍； 效率低、工作量大、时间紧张、随意性大； 为了保证及时完成报告，会相应减少查找资料的时间，潜在的会影响报告的质量； 部门间沟通困难，共享困难。;;诺华制药竞争情报系统截屏图;情报人员工作