市场营销引论入门.pptVIP

课程结构 1/3：核心概念、内容概要、难点、现代发展 1/3：案例讨论、专题辩论、现场模拟 1/3：实例分析、团队作业、小组演讲 本章纲要 一、什么是市场营销？ 2、营销是综合性的经营活动 分组 组名 理念口号 组长 副组长 组员名单（包括学号） （7人一组，时间为10分钟，请写好交老师一份，各组自留一份） 营销伦理：警惕营销之负面 营销是只要获利而不顾消费者的生命健康安全吗？ 营销是满足消费者需要和欲望，不讲诚信吗？ 营销是利用人性的弱点来诱惑消费者购买产品吗？ 1、从内容看： 研究、了解和管理市场的需求 研究如何最大限度地满足市场的需求来实现企业的利润目标 市场营销是选择最适当的时间，最适当的地点，以最适当的价格和方式，将最适当的产品供应给最适当的顾客。 附录：市场营销成为企业发展的重要力量！ 营销人霍华德：“营销管理是公司管理的一部分，它涉及的是比销售更广的领域”。 “要成为一个企业家，就要首先学会营销，特别是智慧营销。” -----（美）李.艾柯卡 世界管理大师P·德鲁克：“企业只有两个功能，营销和创新。只有靠营销和创新才能有成效，其他的都是‘成本’” 大量本土公司已设立“营销副总”（娃哈哈集团董事长宗庆后、蒙牛公司董事长牛根生都有厚重的营销背景和经历） 附录：市场营销成为企业发展的重要力量！ CMO在跨国公司初见端倪：2003年11月菲利浦全球董事