媒介策划培训-以实际案例讲述.ppt

目标消费者媒体习惯 数据来源 CMMS新生代 目标人群:家庭主要消费决策者，城市:哈尔滨 接触度% 偏好度 电视、公交车身、候车亭和报纸是目标消费者接触度最高的媒体形式； 广播、报纸、公交电视和户外大牌是偏好度最高的形式。 电视媒介环境 - 收视份额 数据来源 CSM 2009年7-12月 目标人群:P15-45，城市:哈尔滨 哈尔滨市场央视+卫视的收视份额占48%，地方台占45%，其中黑龙江影视、哈尔滨新闻、黑龙江卫视及黑龙江都市频道占所有当地台份额的60%左右。 电视媒介环境 – 主频道收视曲线 数据来源 CSM 2009年7-12月 目标人群:P15-45，城市:哈尔滨 收视高峰集中在晚间19点到23点，主要为民生类节目和电视剧。 收视率% 都市夜航 黄金剧场 电视剧场 电视媒介环境 – 广告环境 数据来源 CSM 2010年1-3月 目标人群:P15-45，城市:哈尔滨 黑龙江都市频道的广告数量最少，且医疗器械和药品广告占比最低；其次为黑龙江影视和卫视，哈尔滨市台则广告环境较为嘈杂。 广告次数 电视媒介环境 – 总结及建议 总结： 收视份额主要在卫视、省台都市及影视频道、以及市台新闻频道 收视高峰集中在晚间19点到23点之间，类型以民生类及电视剧为主 从广告环境来看，省台环境优于市台 按照群邑的保点购买政策，省台与市台在点成本上基本持平 黑龙江省台在哈尔滨市区以