绿色产品品牌的策略.pptVIP

“绿色”的哲学意蕴 感性直观中的“绿色” 对“绿色”的知性分析 “绿色”意蕴的理性综合 绿色营销的本质 生生、和谐、至善 生态、人态、心态 绿色整体产品策略 案例： 宝洁公司“丽诺”的替代包装 宝洁德国分公司销售30多种品牌的产品，其中最畅销的品牌之一是织物柔顺剂“丽诺”； 织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面活性剂，常见的有胺盐型和季胺盐型； 宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙烯塑料容器，主要品种有稀释液体，3：1浓缩液体，布纹纸三种； 随着人们对环保问题的关注， “丽诺”不得不改换包装：首先增加浓缩液的广告和促销；其次采用可重复使用包装；最后设计薄纸板包装。 讨论问题：织物柔顺剂是环境友好产品吗？在产品开发中如何协调产品使用的便利性和环境友好性？ 主要内容 整体绿色产品管理 绿色产品组合策略 绿色产品包装策略 绿色产品商标策略 整体绿色产品管理 从市场营销角度，我们通常将产品看作是由核心产品、形式产品和延伸产品所构成的一个价值整体。整体绿色产品就是从产品的这一价值整体为出发点，以诱导和满足消费者绿色消费需求为目的，在企业中树立绿色产品整体营销观念，推行整体绿色产品的设计、开发、生产、营销。 绿色产品具有不同于传统产品的特点；绿色产品同传统产品一样具有下列三种表现： 1.主要表现：核心产品成功地符合消费者的主要需求； 2.技术表现：产