物流营销市场的环境剖析.pptVIP

物流营销市场环境分析 4.1物流市场营销环境分析方法 4.2物流市场营销外部环境分析 4.3物流企业内部条件分析 本章学习目标： 物流市场营销与环境的关系及SWOT分析法 物流市场营销的社会宏观物流环境分析和行业竞争环境分析 第三方物流企业素质、活力和市场营销能力分析 4.1 物流市场营销环境分析方法  物流企业在复杂的市场环境变化中求得生存与发展。物流企业外部环境和内部素质给企业的经营与发展带来机遇的同时又存在各种威胁与挑战，它是制定物流企业市场营销应变策略及其未来发展变化的重要因素。在明确物流企业营销与环境的基础上，应用SWOT、五种竞争力量模型等分析方法对物流企业内部条件和外部环境进行剖析，找出自身长处与不足，制定有针对性的物流市场营销方案。 4.1.1 物流市场营销与环境的关系 从以下三个物流营销原则分析物流市场营销与环境的关系： 规模原则对环境的要求。要求物流企业在进行市场营销时，要注重分析客户的规模状况。 合作原则对环境的要求。求应用SWOT及五种力量竞争模型等分析方法,通过对本企业内部资源及市场能力进行科学分析后 ,找出自己的竞争优势及不足 。 回报原则对环境的要求。通过对社会宏观物流环境分析，行业竞争环境分析，明确物流企业的回报能力，以对社会做出正确的承诺。 4.1.2 SWOT分析方法 SWOT分析技术被广