《跨国零售业在宁波的本土化战略及其竞争力研究—以乐购为例》-毕业设计（论文）.docVIP

PAGE 浙江万里学院商学院 跨国零售业在宁波的本土化战略及其竞争力研究——以乐购为例 PAGE IV 浙江万里学院商学院毕业论文题 目 浙江万里学院商学院毕业论文 题 目 跨国零售业在宁波的本土化战略及其 竞争力研究——以乐购为例 国际经济与贸易专业，2009级1班 国际商务系 学生姓名 专业班级 指导教师 系 别 学生学号 浙江万里学院商学院 ×××××××××××× PAGE I 浙江万里学院 跨国零售业在宁波的本土化战略及其竞争力研究——以乐购为例 PAGE III 摘 要 本文主要针对跨国零售业TESCO(乐购)在宁波地区的本土化战略进行研究探讨，在基于以往对TESCO(乐购)的相关理论研究成果之上，首先对零售业及零售业本土化的内涵进行概括，并对零售业本土化战略发展的影响进行了剖析，通过对企业本身和东道国的影响进行总结，认为本土化战略利大于弊，于企业本身而言，该战略帮助企业迅速进入东道国市场并获得巨大经济效益，当然弊端也随之显现，不同文化间的互斥现象也时有发生，因此实施本土化战略时既要注意东道国一方，同时也不能松懈自身的。其次分析TESCO(乐购)企业的整体发展状况（包括乐购在中国的本土化发展现状以及其在宁波进行本土化发展的动因），从中发现TESC