市场研究的基本程序.ppt

Research Process 研 究 程 序Research Process 亞洲國際公開大學 顧良智博士 lckoo@aiou.edu 有關研究的質素Quality of research 所收集的數據是恰當的 Appropriateness of data 有嚴謹的數據分析及解釋 Rigorous data analysis and interpretation 有清晰的數據表達及結論 Clear presentation and conclusion 研究結果是否實用 Practical application of research findings 純基本研究 Pure research （解釋高層次的理論問題） 評估的研究 Evaluative research （估計一個人或團體的表現） 應用研究 Practical research （針對企業內的實際問題，通常會有提出解決問題的方法） 實踐研究 Action Research 包括解決問題方法及執行細則，實踐 研究的目的是要： 清晰地把問題找出來；Problem identification 制定一個行動計劃；Action Plan 監測行動的效果；Monitoring 確定所學到的東西並加以說明，如何把研究結論推廣。Generalization of findings 顯示有能力去：Show a