数据局_有米科技：2018年q3手机行业短视频和微博营销数据洞察报告.pdfVIP

報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 2018Q3 手机行业短视频和微博营销 数据洞察报告 有米科技 2018年12月 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 报告数据来源及说明 1. 数据来源 ： • 短视频和微博营销数据来源于有米营销云旗下数据产品米汇 ，其中短视频平台覆盖抖音、快手、美拍、秒拍、优酷、 土豆视频、爱奇艺、bilibili、西瓜视频、腾讯视频、火山小视频、梨视频等 ；总共覆盖70个美妆品牌。 2. 数据周期 ：2018年7月1日-9月30 日。 3. 统计口径 ： • 手机行业数据覆盖53个手机品牌 ，500款手机机型。 • 手机行业细分市场划分 ：将市场报价低于1000元的机型定义为低端机 ，市场价在1000-3000元之间的机型定义为中端 机 ，市场价高于3000元的机型定义为高端机。 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 报告摘要 2018年手机行业红利持续消退 ，存量竞争加剧 ，市场 日益向大品牌集中，Q3华为、OPPO和vivo出货量 占据 1 前三甲；各大手机厂商加强争夺中高端市场 ，争先推出全新旗舰机型 ，加快手机的升级迭代。 品牌营销成为各大手机品牌保持竞争优势的重要手段 ，手机行业短视频和微博营销热度高涨 ，其中iPhone、 2 小米的视频产出量最高 ，iPhone、小米、华为和vivo占据短视频和微博声量前列。 新发国产旗舰机型各具创新 ，受到广泛关注 ，Q3小米8和魅族16的关注度最高 ，短视频数量和声量位居榜首 ； 3 游戏智能手机成为新的增长点 ，高端游戏智能手机黑鲨、红魔、ROG Phone扎堆发布 ，引起较大的市场反响。 短视频渠道布局上 ，抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频组成手机品牌的五大重要渠道 ，其中抖音的互动效 4 果显著 ，各大品牌纷纷加强运营 ，小米品牌抖音官方账号的运营效果最好。 基于粉丝经济的转发抽奖、关联明星和达人推荐仍是手机品牌进行微博营销的主要套路 ；短视频平台中，专家 5 测评更受关注 ，屏幕、摄像、解锁、AI芯片等创新技术成为垂直领域的讨论热点 ，有效助力品牌的功能营销。 短视频领域 ，手机垂直KOL的传播影响力最强 ，创意、音乐类以趣味性吸引用户 ；微博中泛娱乐类KOL的声量 6 贡献率较高 ，华为声量主要由搞笑类KOL贡献 ，荣耀、vivo和OPPO的声量结构更加丰富，主要是美妆、娱乐、 时尚类KOL。 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 1 手机行业发展趋势 目 录 C O N T E N T 2 手机行业短视频和微博营销热度 3 手机短视频营销渠道分析 4 手机行业微博和短视频内容及KOL分析 5 附 ：有米营销云数据产品简介 w