北京中堂下阶段有效推广策略方案.ppt

中堂·府院VI延展 方案一 方案二 方案三 中堂LOGO 中堂DM 活动二 智能化家居系统体验 ———— 暨 中堂现场推介促销活动-2 以智能化家居体验为噱头，现场推介本案。 现场推出年终回馈折扣，制造抄底点。 软宣 第三阶段软文规划示意 1、11重稀缺价值，中堂公园地产领“售”北京 2、节前中堂销售暴涨，不为折扣为稀缺 3、由中堂公园地产看北京楼市未来走向 短信 短信示意 1、抄底还送巨额折扣？西四环内中堂年终购房有大礼。热线—— 2、11重稀缺价值，还有一份春节购房大礼包。中堂三面公园一面城，很难得的公园生活。热线—— 持续解读期 2月下旬-7月下旬 推广目的 对产品价值进行持续解读和传播 核心诉求 两大核心稀缺价值，产品品质 推广方式 广告 软宣 活动 传播渠道 短信 DM 报广 户外 网络 重要节点 清明节 五一劳动节 春节后，随着2010楼市调控政策的最终落地，楼市将呈现新的态势。 本阶段推广应继续着重于短信、DM等精准媒体，并结合清明节、五一劳动节等假期推出相应政策与活动。 须实时关注市场与政策动态，并结合销售任务完成情况拟定适当的推广策略与执行计划。 品牌提升期 8月-9月 推广目的 提升品牌形象 核心诉求 感恩回馈，品牌形象 推广方式 广告 软宣 活动 传播渠道 短信 DM 报广 户外 网络 本阶段推广策略的拟定应基于