特朗普竞选中的传播策略分析李凌凌.pdfVIP

XINWEN AIHAOZHE （2016·10） 特朗普竞选中的传播策略分析 □李凌凌 【摘要】美国共和党总统候选人特朗普在不被看好的情况下，选情一路飙升，最终从共 和党预选中成功胜出，获得总统候选人提名。从传播策略的角度分析，其原因有：核心竞选 口号简单易记，引发选民广泛共鸣；精准把握受众心理，在选民中产生“自己人”效应；熟悉 媒体操作规律，始终霸占媒体头条；千万级粉丝的个人媒体对抗传统媒体的“恶意传播”； 简单重复、斩钉截铁的话语风格，迎合选民认知习惯，为选民注入强大信心；谈话式、故事 化的演讲风格，更有效地说服受众；非语言符号的成功运用，塑造充满魅力的个性形象。 【关键词】特朗普；传播策略；传播技巧；2016年总统选举 2016年的美国总统大选， 最引人注目的看点莫 TedCruz的“重燃美国的希望”，希拉里的“美国的希 过于共和党参选人特朗普的表现。这位70岁的超级 拉里”，特朗普的口号更简洁有力，也更容易被人记 富豪、畅销书作者、真人秀节目主持人在2015年宣 住。“让美国再次强大”也反映了美国人在一个变化了 布参选总统