新闻发布会策划教材.ppt

学习目标 1、了解新闻发布会的相关理论知识。 2、掌握新闻发布会策划的基本程序。 一、何为“新闻发布会” 特别提示 我国对新闻发布会是有严格申报、审批程序的，对企业而言，并没有必要如此烦琐，所以直接把发布会的名字定义为“**信息发布会”或“**媒体沟通会”即可。 项目案例 思考 根据案例，小组讨论以下问题： 1、在案例中，该生物制药企业为什么要召开此次新闻发布会？ 新产品上市前的推介。 深入思考：由此可见，企业一般什么情况下可以召开新闻发布会？ 归纳 二、选择新闻发布会的主题 公布和解释组织的重大新闻 1、出现紧急情况（如产品出现严重质量问题） 2、严重灾害事故 3、对社会发生重大影响的新政策出台 4、企业新技术的开发和新产品的投产 5、组织对社会做出重大贡献或新业绩 6、企业重大庆典和其他重要活动 思考 根据案例，小组讨论以下问题： 2、在案例中，该生物制药企业通过召开此次新闻发布会希望达到什么目的？ 对外公布新产品信息，为新产品上市造势，为今后的市场拓展奠定基础，并提升企业知名度和美誉度。 深入思考：由此可见，召开新闻发布会一般对企业产生什么样的作用？ 归纳 三、召开新闻发布会的作用 1、提高知名度 2、开展媒介关系 3、影响舆论 思考 根据案例，小组讨论以下问题： 3、在案例中，该生物制药企业为什么选择新闻发布会这种形式推介新产品？ 这和新闻发布会自身的特点有密切关