工作总结报告及工作计划精选演示课件.pptVIP

对目标分析不够 3.4 1 目标消费者的定位不够精准 据调查消费者以25-50岁的家庭主妇为主。具有一定的品牌忠诚度，看重口感和价格。高品质产品主要以知识分子家庭、政府机关工作人员家庭以及商务人士家庭消费为主。 2 目标消费者对包装的认同 调查中发现女性购买者更愿意购买小包装，一是提起来方便，二是小包装便于储存，保持新鲜。 3 目标消费者对功效的需求 相对于普通大米来说，我们的产品含有大量的蛋白质、脂肪、维生素、矿物质、B族维生素，尤其适宜体虚之人、高热之人、久病不愈、妇女产后、老年人、婴幼儿等消化力较弱者。有利于健康和美容，也易于人体消化和吸收。 营销策略需调整 3.5 电视广告：15.5% 原则：主流电视台，以标版和专栏为主。启动期、强销期投放； 报纸软文、平面广告：21 % 原则：主流报纸媒体投放，直指目标人群。启动期、强销期投放； 大型户外：3% 原则：只在市区人流量大的干道，于启动期、强销期投放； 促销小姐及常规促销活动：47% 原则；在较大潜力的商超投放，加强促销小姐的管理与培训，实现效益最大化； 终端促销宣传品、礼品：9% 原则：促使消费冲动转变为购买行为。精心制作，充分利用，实现效益最大化； 其它手段：4.5% 请输入您的文字请输入您的文字请输入您的文字 推广手段组合 1 2 3 4 5 6 04 形势分析 行业发展分析 竞争对手分析 SWOT分析 内部环境分析 行