济宁市旅游资源整合的SWOT分析.docVIP

李爱兰 1，陈 晔 1， 李爱兰 1，陈 晔 1，王申臣 2 1.济宁学院文化传播系，山东 曲阜 273155；2.济宁市旅游局，山东 济宁 272037） （ 摘要：济宁市旅游资源丰富，具有 5A 级的世界文化遗产—“三孔”，人文资源具有明显优势，为提高业内的竞争力，济宁市对其旅 游资源整合，但收效甚微。借用 SWO T 分析方法，从资源、交通和政策分析其优势，从联动效应、开发深度和从业人员的素质分析 其劣势；从旅游发展转型、产业结构调整、修学旅游热和京福高速铁路的建设分析其机遇，从旅游者多元化需求、便捷的交通和周 边城市竞争分析其威胁。对济宁市旅游资源整合给以借鉴。 关键词：济宁市；旅游资源；整合；SWO T 分析 SWOT Analysis on the Travel Resources Integration in Jining City LI Ai-lan et al (Cultural Communication Department of Jining University, Shandong Qufu 273155, China ) Abstract: Jining city is affluent in travel resources including the world cultural heritage - Confucius Mansion, Confucius temple and Confucius Cemetery of 5 -A level scenic spots, which give priority to its humanities resources. Jining integrated its travel resources to promote its competitive power with little effects. With the tool of SWOT analysis, the paper explores the advantages in terms of resources, transportation and policy and the disadvantages in terms of linkage effect, depth of exploitation and the quality of staff. As a result, Jining faces the opportunity of travel development transformation, industrial structure adjustment, travel study and Jingfu highway construction, but on the other hand, there are some challenges like demand of pluralism, convenient traffic and competition with other surrounding cities, from which Jining can draw lessons in its travel resources integration. Key words: Jining city; travel resources; integration; SWOT analysis 济宁市具有丰富的旅游资源。文物古迹众多、文化底蕴深 厚、自然旅游资源丰富，已形成孔孟文化、运河文化、微山湖生 态文化、水浒文化和佛学文化等为代表的多元化旅游景区。但 与拥有世界文化遗产的中国同类城市相比，济宁市旅游业远 没有达到其应有的发展水平，与其资源禀赋不相适应。为了发 挥济宁市旅游资源的整体竞争优势，提升济宁市旅游业整体 竞争力，推进本地区旅游业的深度发展，实现济宁市区域旅游 可持续发展，借用 SWOT 分析方法对济宁市旅游资源整合作 一个定性分析，以寻求更好的发展对策。 1 济宁市旅游资源概括 1 .1 济宁旅游资源的总体特征 济宁市旅游资源总量大，种类多。旅游资源景点共计 350 处（数据来源于济宁市旅游局），其中自然资源 60 种，历史文 化资源 201 种，社会旅游资源 67 种，现代人工吸引物 22 种。 现有世界文化遗产 1 处，国家级重点文物保护单位 9 处，省级 60 处，市级 145 处；中国优秀旅游城市 3 处，5A 级景区 1 处， 4A 级景区 6 处，3A 级景区 9 处，省级旅游度假区 1 处（北湖休 闲旅游度假区）。 从空间分布看，各区旅游资源