东阿阿胶线上营销传播的方案.ppt

东阿阿胶2015年线上营销传播方案 ;02. 全年传播策略;;;;;;;;;;;服务范围;;案例展示-云南白药牙膏;活动总结;案例展示-蒙牛;案例展示-美素佳儿;案例展示- L’OCCITANE欧舒丹;案例展示-McDonald麦当劳;案例展示-玫琳凯;案例展示-吴裕泰;全年传播策略;延伸产业链探索体验式旅游实现畜牧业、工业、旅游服务业、文化创意产业四位一体的立体发展 单焦点多品牌策略 实现东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬生物制药四大品类品牌的百亿规模发展 传承道地品质，创新活体循环开发 即“农、工、商、产、学、研、政、服务八位一体”的服务模式;东阿阿胶;;具有3000年的历史 中医治疗血虚的首选之品 汉唐至明清一直是皇家贡品 《神农本草经》称“久服，轻身益气” 关于东阿阿胶的古代经典名方多达3200余首 历代《本草》皆将其列为“上品”，誉为“圣药”;;;数据来源：CNNIC;网络用户关主后第一反应;;目标消费群行为分析;消费人群未来将产生的变化;小米案例展示-如何鼓动用户？;小米的企业文化：“为发烧而生”,“粉丝文化”，“饥渴营销”;小米粉丝的行为动态;;灵思打造全新明星合作模式;明星代言是提升品牌好感和产品销售的最有效手段;传统明星代言模式的痛：投入无法保证结果;;企业无风险投入，明星投入保障产品销售提升;企业获得较代言人合作几何倍数的权益;以明星资源为核心，全面创新营销玩法;;;;蒙牛案例-粉丝互动;蒙牛案例-试销期：圈层赠送;蒙牛案例-试销期：微信电影票合作;蒙牛案例-试销期：新品上市发布会;蒙牛案例-周期购;蒙牛案例-试销期：双节促销;蒙牛案例-试销期：圣诞演唱会;蒙牛案例-视频展示; 主题思考;沟通主张解读;;全年传播创意; ;;创意阐述;素颜女生大比拼;素颜女神大比拼;素颜女生大比拼;;创意描述;漫画连载;漫画连载;漫画连载;漫画连载-漫画家合作;漫画连载;红润指数大PK;明星探秘;大姨吗产品植入： 与大姨吗最热门的“姐妹说”板块合作专题，推送到首页焦点图及“纤体塑形”小组。同时“正在加载”页面，用桃花姬产品图替代原有卡通形象，增加消费者对桃花姬的印象;天猫引流??Onlylady女人志网;年轻范 不假装;微电影创意脚本：《东阿阿胶 喊出你的爱》;微电影创意：粉丝编写脚本;微电影推广;日常传播规划;产品总览（LEO：产品图都换为高清图）;我们建议的传播方式;我们建议的传播方式; ● 强调美丽和调养是每天都需要做的工作，需要有一个长期的规划。 ● 上班族日常工作繁忙,对保养品的要求是：食用和携带便捷、效果佳，包装时尚等。;;微博对比分析;微博分析总结;微博运营建议 ;微博内容规划;日常微博话题Demo;;微信对比分析;微信分析总结 ;内容话题规划;日常微信话题Demo;都说女生几乎没有不化妆出门的，但真正的美丽就是不加任何修饰，你是那位素颜美女吗？赶紧来晒一晒！;危机源头：2010年7月，南京一消费者状告云南白药集团、代言人濮存昕以及南京苏果超市。 媒体报道内容： 此事件2010.7.14日由中国新闻网，笔名“兰蔻儿”编辑曝出，《云南白药牙膏被诉无功效 濮存昕成被告》一文迅速在网络传播开来。 使用一周自身牙龈出血未好转反加重 企业、超市未提供临床实验报告，苏果超市未索要厂家产品试验报告，广告宣传违规 代言人濮存昕欺骗消费者 ;危机公关案例;O2O传播规划;我们在自媒体传播的同时， 还会在更多的平台进行创意活动， 并结合线下导流实现传播方式多样化， 最终形成O2O闭环。 ;天猫创意引流活动-明星探秘;线下粉丝会-唐嫣美丽小讲堂;电影票合作;电影票合作-推广入口;电影票合作手段-红包发放;电影票合作手段-电影形象授权;电影票合作手段-广告投放;每年80家院线推广活动，包括LOGO、文字露出，以及内场产品展示； 部分院线终端取票机广告露出;时尚 女性 健康类网站;推荐资源;互联网的权威网站，核心用户群庞大，日均浏览量大，以软广硬广形式增加东阿阿胶的品牌曝光。 ;KOL类型推荐;KOL资源示例;年度运营报价（明细请见附件）;Thanks