产品经理和新产品.pptVIP

新产品定义是什么 科学的产品开发流程—构建企业“创新流水线” 基于客户需求分析 市场调研洞察—沙里淘金的方法和工具 “Thank Jobs for Jobs”—杂志业凤凰涅磐的机会 不使用花哨的技术和设备来对传统的媒体进行整容， 而是利用新技术重新建立和塑造同“用户”（“读者”）的关系 基于新型关系在消费和社交生活中扮演一个不可或缺的角色 过去的期刊=围绕生产和贩卖内容 未来的期刊=围绕建立、维护、拓展和变现客户关系 内容=社区=电子商务+付费服务 产品经理与产品生命周期管理 产品经理被赋予管理及营销特定产品，产品线，品牌或服务的责任 市场需求 客户需求 产品定义 细节设计 功能取舍 产品测试 市场测试 上市计划 营销方案 销售培训 宣传资料 样机，案例 关键职位定义-产品经理-销售，市场，财务，研发，运营，人力资源的综合考虑 职位：产品经理 领导：行业产品营销主管或商用产品营销主管 使命 主持年度产品战略、新产品开发和营销活动计划的制定和实施 设置和认可所负责产品的销售目标和奖励制度 确保所负责产品线的市场份额、利润和投资回报的最大化 领导或参与的关键程序 业务计划制定程序：驱动/制订 关键客户管理程序：提供输入 渠道策略与管理程序：提供输入 促销程序：制定计划及执行 新产品开发程序：驱动/执行/协调 定价程序：执行 品牌管理程序：提供输入 主要职责 产品战略：负责所