《论广告定位策略—中国移动通讯动感地带广告分析》-毕业设计（论文）.docVIP

学士学位论文 论文题目 论广告定位策略——中国移动通讯动感地带广告分析 （英 文） Positioning of advertisement ----Case analysition of China Mobile 学 院 商学院 专 业 工商管理 姓 名 学 号 指导教师 年6月12日 目 录 第一章 绪论…………………………………………………………………………………1 一、研究背景……………………………………………………………………………1 二、研究的目的和意义…………………………………………………………………1 （一）研究的问题……………………………………………………………………1 （二）研究目的………………………………………………………………………1 三、论文涉及的理论范畴………………………………………………………………1四、国内外研究状况及本人掌握程度………………………………………………2 （一）国内研究状况………………………………………………………………2 （二）国外研究状况………………………………………………………………2 （三）本人掌握程度………………………………………………………………2 第二章 广告定位的基本理论………………………………………………………………3 一、广告定位的内涵……………………………………………………………………3 （一）什么是定位…………………………………………………………………3 （二）什么是广告定位……………………………………………………………3 二、广告定位理论的发展………………………………………………………………4 （一）USP阶段……………………………………………………………………4 （二）形象广告阶段………………………………………………………………5 （三）广告定位阶段………………………………………………………………5 （四）系统形象广告定位…………………………………………………………5 第三章 中国移动通信广告定位实证分析…………………………………………………6 一、实体定位方式………………………………………………………………………6 （一）品质定位……………………………………………………………………6 （二）功效定位……………………………………………………………………7 （三）市场定位 ……………………………………………………………………7 （四）价格定位……………………………………………………………………8 二、观念定位方法………………………………………………………………………8 第四章 存在的问题分析………………………………………………………………… 10 一、广告定位策略未考虑未来因素……………………………………………………10 二、不能准确把握消费者心理…………………………………………………………10 三、未能找到真正的“卖点”…………………………………………………………11第五章 改进方法的研究 …………………………………………………………………12 一、广告定位应准确把握消费者心理…………………………………………………12 二、产品更新与广告定位更新…………………………………………………………12 三、广告定位要与消费者变化同步……………………………………………………13 第六章 结论与建议…………………………………………………………………………14 一、研究的结论与贡献…………………………………………………………………14 二、研究的限制…………………………………………………………………………14 三、后续研究的设想与…………………………………………………………………15 致谢 参考文献 开 题 报 告 问题背景及研究目的 （一）问题的背景 在日益激烈的市场竞争中,广告已成为产品进入市场以及维持市场的必备手段。然而,现实中并非所有的广告都能如愿以偿。据调查,许多企业尽管投入大量的广告费,但效果甚微;而有的企业花较少的费用却赢得了市场。究其原因,这与产品的广告定位有着直接关系。广告大师大卫·奥格威曾说:“广告活动的结果不在于怎样规划广告,而在于把广告产品放到什么位置上”。 由此可见，研究广告定位意义、方法，对于提高广告的宣传效果、提高产品的竞争力还是有很大的作用的。 （二