某照明品牌市场调查报告.docVIP

第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 11 页 “XX照明”品牌知名度上海市场调查报告 照明快车研究中心 二〇一〇年八月 第一部分 调查活动的总结回顾 一、调查背景和目标 上海XX照明有限公司，（公司简介略）。2010年初推出“XX照明”品牌，经过将近一年的运作，市场对品牌的反应如何，品牌的知名度、美誉度如何，“XX照明”在商家中的品牌形象如何，广告推广效果如何？为了解上述问题，特别组织了本次调查活动。 本次调查活动主要调查“XX照明”品牌在上海照明经销商中的知名度和美誉度，上海专业照明灯具市场是上海照明经销商最集中的区域，60%以上照明经销商聚集于此，照明快车研究中心以上海最大的11家灯具市场作为调查样本选择地，以第三方角色对“XX照明”品牌在上海专业灯具市场知名度和美誉度进行了一次抽样调查。 二、调查过程总结 本次调查为描述性调查，其资料数据的采集和记录，着重于客观事实的静态描述，以问卷调查为主要手段。调查对象为上海各大专业照明灯具市场的经营商户，调查覆盖上海市主要11家专业的灯具市场。调查小组于8月16日-23日走访了上海主要专业灯具市场。本次调查发放问卷510份，并与其中10%商家进行了简单的访谈，收回有效问卷共计403份，回收率为79%，达到调查设计方案所需的要求，本次调