中国网通集团公司品牌构架的规划和传播的的思路沟通提案.pptVIP

思路二：针对子品牌的思考 品牌 特点 共性 CNC MAX 宽带我世界 基于宽带接入、内容增值等全新宽带服务为核心的产品； 目标人群界定宽泛，从家庭（包含于亲情1＋）到个人； 与客户导向品牌有大量的交叉； 均为新业务新应用； 初期客户市场尚未细分； 与客户品牌均有交叉； 未来在3G实施后，业务内容均会容纳更为广泛 电话导航 基于固话的查询增值服务； 目标人群界定宽泛； 与客户品牌有交叉； 目前以客户为导向划分的品牌所具有的共性： 品牌 特点 共性 亲情1＋ 基于全线产品，针对家庭用户的不同组合； 目前仅以业务套餐为品牌支撑点； 与业务品牌交叉； 新业务与成熟业务并存； 均与业务品牌有较多的交叉； 新业务与成熟业务并存； 阳光新锐 目前以小灵通为主，未来容纳更多业务，针对青年人群的业务组合； 与业务品牌交叉； 新业务与成熟业务并存； 宽带商务 相对独立的全方位业务企业应用 所有业务类型全部隶属于宽带商务品牌 不同导向品牌的对比 客户导向 产品导向 优势 更准确的把握市场需求，以用户的需求设定产品及品牌主张，更易于被市场接受； 在新业务领域，易于建立新业务的知名度，同时初期教育市场时强化产品概念； 劣势 强调客户群的主张，新业务的突破力度较差； 在业务逐步成熟、市场逐步细分之后，单纯的产品导向不能满足不同细分人群的需求 符合用户长期的需求 更具有持久性 初、中期教育市场突破 具有阶段