市场营销学案例例子资料.pptVIP

查在允许宣传公司产品的同时，研究、分析时尚发展趋势和社会需求变化。 斯沃琪的诀窍：低价位、高品质、多变化。 三、低价位、高品质、多变化 赫雅克解释说，低价位永远是消费者市场的一个基本原则，千万不要 放弃抵挡产品，因为抵挡产品能够以最低的成本进行大批量的生产，并被 量大的消费群体所接受。 赫雅克在总结斯沃琪成功经验时强调，产品既要低廉，更要物美，“ 因为产品质量是企业生存和发展的根本”。斯沃琪手表虽表面象玩具，但 其生产技术和内在质量却是一流的，可以和任何高档手表相媲美。例如， 一名瑞士游客的故事：……。 根据消费者的需求设计和改进自己的产品。瑞士钟表公司有一句口号： “唯一不变的是我们一直在变”。据介绍，公司每年都要向社会公开征集 钟表设计图案，根据选中的图案生产不同的手表系列，其中包括儿童表、 少年表、少女表、男表、坤表、春天表、夏天表、秋天表、冬天表、后来 又推出每周套表，从周一到周日，每天一块，表面图案各不相同。由于公 司的产品不断反翻新，深受广大消费者的欢迎和喜爱，销售量年年攀升， 市场份额不断扩大，公司的效益越来越好。 1、瑞士名表的地位对斯沃琪的成功有何铺垫作用？ 2、斯沃琪手表的创新策略具体有哪些？ 3、青少年需求的市场细分是否使斯沃琪奠定胜局？ 一种新产品或许对消费者有极大