市场营销课件-第15章 营销销成本核算与进、销、存管理训练.pptVIP

第三篇 营销专业技术综合能力策划训练 第15章 营销销成本核算与进、销、存管理训练 15.1 营销成本核算的方法与技能训练 15.1.1 营销成本核算的方法与技能训练目的 成本费用是企业在生产经营过程中发生的各项耗费。就营销成本而言，通常由固定成本、市场调研成本和可变营销成本三部分组成。其中固定成本是会计部门根据会计准则对营销部门核算的成本，营销部门在进行成本核算时，只需要到会计部门获取相关数据即可。因此，固定成本核算的方法不作为本节实训的要求。 15.1.2 营销成本核算的方法与技能训练的基本内容 实训项目一：根据财务目标确定营销目标 实训项目二：根据营销目标核算营销成本 式中： Ｚ=总利润； Ｐ=标价； k =单位折让费(诸如运费折让、佣金、折扣)； c =生产和分销的变动成本(诸如人工成本、运输成本)； Ｑ=销售数量； Ｆ＝固定成本(诸如工资、租费、电费)； Ｍ＝可自由支配的营销成本(诸如广告、销售促进)。 15.1.3 实训的组织形式与控制要求 15.2 进、销、存管理方法与技能训练 15.2.1 进、销、存管理方法与技能训练的目的 通过实务训练，使同学们能够对已掌握的进、销、存管理知识有进一步的理解，并熟练掌握针对实际情况编写进、销、存管理制度文案的方法。 15.2.2 进、销、存管理方法与技能训练的基本内容 实训项目一：企业购进业务管理方法与技能训练 实训项目二：企业销售业务管理方法与技能训练 实训项目三：企业库存业务管理方法与技能训练 15.2.3 实训的组织形式与控制要求 15.3 会计报表的阅读与分析能力训练 15.3.1 会计报表的阅读与分析能力训练的目的 会计报表作为企业会计信息的主要载体和对外披露的主要途径。通过阅读与分析会计报表，可以了解企业某一时点的财务状况和一段时间的生产经营成果，了解企业现金流量情况，从而做出相应的决策。按照《企业会计制度》的规定，他国的企业会计报表体系已基本与国际上较为通行的会计报表体系接轨，形成了以资产负债表、利润表和现金流量表三大报表为主的会计报表体系。资产负债表反映了企业会计报告期末的财务状况，是该时点的静态值。利润表反映了企业在某一会计期间的业务状况，是该时段的动态值。现金流量表从动态上反映了企业现金变动情况，为报表使用者提供企业在一定会计期间现金的流入、流出与结余情况的信息。 15.3.2 会计报表的阅读与分析能力训练的基本内容 实训项目一：资产负债表的阅读与分析能力训练 (1)资产结构 1)流动资产率=流动资产额/资产总额，是反映企业资产的结构的重要指标。 2)在同一行业中，流动资产，长期投资所占的比重反映出企业的经营特点。流动资产和负债较高的企业稳定性较差，却较灵活；而那些结构性资产和负债占较大比重的企业底子较厚，但调头难。长期投资较高的企业，金融利润和风险较高。 3)无形资产增减和固定资产折旧快慢反映企业的新产品开发能力和技术装备水平。无形资产多的企业，开发创新能力强；而那些固定资产折旧比较高的企业，技术更新换代快。 (2)负债结构 1)自有资金负债率=负债总额(流动负债+长期负债)/资本总金额(所有者权益)，反映企业自负盈亏能力的大小。 负债总额(流动负债+长期负债)=资本总金额(所有者权益) 2)负债经营率=长期负债总额/所有者权益总额，反映企业负债结构的独立性和稳定性，一般认为1∶3或1∶4较为合理。比率越高说明企业独立性较差，比率越低说明企业的资金来源稳定性越好。 (3)资产结构的弹性 资产结构弹性=金融资产/总资产 (4)短期偿债能力分析 1)营运资本周转。营运资本周转=主营业务收入/平均营运资本，营运资本=流动资产-流动负债 2)流动比率。流动比率=流动资产/流动负债 3)速动比率。速动比率=(流动资产-存货)/流动负债 4)现金比率。现金比率=(货币资金+短期投资)/流动负债 (5)长期负债能力分析 1)资产负债率。资产负债率=负债总额/资产总额，该比率反映企业偿还债务的综合能力，比率越高，企业偿债能力越差；反之，偿还债务的能力越强。 2)股东权益比率与权益乘数。股东权益比率=股东权益总额/资产总额，该比率反映企业资产中有多少是所有者投入的。 股东权益乘数=资产总额/股东权益总额，该乘数越大，说明股东投入的资本在资产中所占的比重越小。 3)负债股权比率与有形净值债务率。负债股权比率=负债总额/股东权益总额，该比率越低，说明企业长期财务状况越好，债权人贷款的安全越有保障，财务风险越小。 有形净值债务率=负债总额/(股东权益-无形资产及其他资产总额)，该比率越低，说明企业财务风险越小。 4)利息保障倍数。利息保障倍数=(税前利润+利息费用)/利息费用，该指标太低，说明企业