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东南大学经管院《市场营销》 2002－8－10 东大经管院国贸 仲崇高 第十章 营销新趋势 ? 明天的世界会更精彩吗? ─ 天问 绿色营销 文化营销 关系营销 服务营销 网络营销 战略联盟 1、绿色营销 （1）绿色营销的主要方向 （2）绿色营销的任务 （1）绿色营销的主要方向： 节约资源、能源，尤其是一次性不可再生资源、能源； 减少和消除有害排放，变废弃物污染环境为再生利用净化环境； 提倡健康、绿色消费，扭转不良消费习惯；采用清洁生产、绿色工艺、承担应负的环境责任； 经营开发与环境治理相结合，使生态进入良性循环，支持国家可持续发展战略等。 （2）绿色营销的任务： 倡导绿色消费、扭转传统的某些消费方式以增加市场的绿色需求； 对市场已有形成的和将要出现的绿色需要、绿色消费，开发研制绿色产品，采用一系列营销手段将其推介给消费者。 2、文化营销 （1）文化营销的特点 （2）文化营销的思想、理念、战略 （3）文化营销下的品牌、广告 （4）营销文化产品 （1）文化营销的特点： 文化营销的民族性 文化营销的艺术性 文化营销的广泛性 文化营销中基本的文化要素体现 （2）文化营销的思想、理念、战略： Example: 长虹：以产业报国、民族昌盛为己任 （3）文化营销下的品牌、广告： Example: 娃哈哈——一首儿童歌曲 步步高——一首广东音乐曲