20171019答题班第十一次整理-分析表情包走红的原因及带来的影响（希希哥）——by伊索.docxVIP

（题11）：表情包无疑是网络青年群体【提醒你从哪里入手分析】常常使用的传播符号，结合新闻传播学知识，分析表情包走红的原因及带来的影响 微博：@文艺冠希希 2017.10 题目 表情包无疑是网络青年群体常常使用的传播符号，结合新闻传播学知识，分析表情包走红的原因及带来的影响（30分） 关键词：表情包 答题范围：原因、影响 答题思路：5W+1C 二分法【积极、消极】+主体法【主要谈积极】 如此简单……这道题的难点在哪里？ 这是你们答题的第二个坎—— 理论分析深入【1、除了传播学教程上的理论，课外延展，偏社会学、传播史论的理论；2、用理论证明观点，理论只是做辅助作用。不要堆砌理论】 语言逻辑严谨【不要出现明显错误】 举例说明充分【至少举1、2例】 1、小标题不通【印象不太好】：图文符号带来互动的“在场感” 2、语言逻辑问题：传统面对面——现代面对面？这里并没有传统与现代之分【其实他写的是线上线下不是传统媒体和新媒体的比较，不是同一维度的】 3、无用信息：音调、语速——神情、动态、情绪 4、抓住问题本质：线下VS线上——媒介史观：传播的演变逻辑是在不断还原人与人交流的情境【表情包好处，直接从A跳到C，缺少过渡，逻辑不连贯】 知识链接：唐纳德·霍顿在《大众传播与类社交互动》中提出“类人际互动”，电视的发展其实就是在不断还原“面对面”的互动，而这种互动是模仿与衍生的。【表情包还原在场感，还原我们的情绪】 图文符号带来互动的“在场感” 在以往的面对面人际传播中，互动的实现是通过语言与非语言符号补充完成的。而在社交媒体诞生初期，人际互动便框定在文字这单一的传播符号中，情绪的表达也就含糊不清【文字的弊端】。表情包的出现无疑是人际互动实现“在场感”的新方式，图像所呈现的视觉传播，能够表达出交流者嬉笑怒骂的情绪，增加互动的感染力与可持续性【表情包的优势、好处：表情包现在让聊天更长久】。从媒介演进上来看，影像的发展实际上就是在不断还原“面对面”的人际互动，因此表情包作为一种新影像表达方式，能够更好地满足“交流”的需求。 解释以往的劣势，现在的优势，现在的特点。 举例与论述不匹配【公众、受众不统一；传播者：新闻伦理，说的不是公众理性思维，主体不一致】 案例分析不到位【二十二表情包一诞生就被扼杀、没有泛滥，谈不上泛娱乐话，更谈不上退化公众思维】 ↑↑↑↑参考范例↑↑↑↑【二十二表情包是有娱乐化的倾向，削弱了对慰安妇的讨论、关注，干扰了核心议题的设置。】【提出观点→举例→回归观点】 缺乏新闻传播理论分析【没有理论根据，只描述自己观察到的】 文字口语化【修图软件→媒介技术/图片处理技术进步带来了人人制作表情包的可能性/媒介使用门槛低】 没有案例说明 小标题不亮眼【小标题印象分很低】 【开头引入，破题。名词解释、特征描述】 表情包 表情包作为传统网络表情符号的变体，已经成为网络社会通用的“表达语汇”，日常话语气质逐渐凸显。它是指将字符、图形等形式组合起来模拟表情、体态、动作，以在网络交流中表达感情和情绪的视觉性符号，如今成为了一种新的表达方式和文化现象。 【名言积累↑现在是一个读图时代】 1.传播环境【1C】 （1）技术进步带来可能性【弱于下面的，凑点用的】 （2）读图时代的浅层感官阅读 ? 视觉传播时代：匈牙利电影理论家巴拉兹提出“视觉文化”，他认为影像的发展标志着视觉文化的到来，印刷文化所代表的那种理性话语文化，被以形象为中心的视觉文化代替。 【电影方面大佬还有：巴赞】 ? 陈原在《社会语言学》中谈到的：“现代社会生活的某种特殊情境，不能使用或不满于使用语言作为交际工具，常常求助于能直接刺激人的感觉器官的各种各样的符号，以代替语言，以便更直接、更有效，并能更迅速地做出反应。”【社会学、语言学的角度】 2.传播者（不同主体） （1）商业利益驱动，表情包成了营销手段 （2）政治传播，变严肃话题为活泼话语，有利于效果实现 （3）网络社会文化交流的日常需要 （4）技术赋权提高网民个体参与能力，表情包自主化生产，可以扩大其传播 【选1、2点或者全部详细写】 3.传播内容 （1）麦克卢汉的“冷热媒介”：表情包解释的模糊性、自适应性【eg同一图片不同配字，解读就不一样。需要我们联想、再创造。因为模糊性、自适应性，促使网民大量使用。表情包网络审查不严格，易于传播。】【没把握就不写】 （2）“易读性”相关研究：文本的呈现方式以及理解的难易程度决定了文本是否容易被公众接受。【万金油，凑分点】 （3）搭载网络热点，借势传播：《人民的名义》《SSSS》 4.传播渠道 （1）强连接效应：表情包使用最多的微信平台，本身就是“强连接”关系，是朋友与朋友之间沟通虚拟场所，它符合表情这种活泼、戏谑的话语特质 （2）弱连接效应：微博，皮皮虾表情包【皮皮虾最开始就是在微博火的，大众通