2015百度品牌公关传播规划-24p.pptVIP

目标及关键词：使命驱动、创新、人才机制 2015百度品牌公关传播规划 P1：造势部分 P2：背景： 年初O2O大战、阿里上市、百度掉队说，从3月开始造势工作 业界亮点（阿里巴巴、FB+标题） P3：Review全年工作： 发稿量、稿件类型：外媒改写（以美媒的传播量、重点外媒、标题）、借势稿（投资、财报）、对冲稿（外界评论不好的，示意标题）、亮点（截图+标题） P4：效果衡量： 百度股价、百度市值的百度指数图、股价图 P5：不足: 与IR联动不足；外媒阵地尝试受挫，靠天吃饭、比较被动；影响投资圈的KOL资源薄弱；稿件类型相对单一 P6：2015目标： 全年舆情看好占比，控制在XX%； 稿件总量增加30%、好稿件质量； P7：Message House P8：工作思路：稿件更丰富、圈子更稳固 稿子：外媒利好消息稿、出口转内销稿、投资访谈观点稿、 圈子：分析师（数据、券商分析师）、投资人（依托雪球平台）、顾问圈（尹生、葛甲、李彤） 事件：百度上市十周年 P9：占据的阵地： 门户财经频道、外媒中文网（FT\福布斯\财富）、投资者社区（雪球、I美股）、区域平媒、财经平媒、央视财经频道（经济半小时）、外媒（社区、专栏） P10：协调的资源： 内部：媒介资源、IR资源 外部：数据机构、券商机构、投资圈KOL、外媒合作机构 * 借势 稿件 外媒改写 对冲 稿件 重大MA投资项目 财报 重大事件 外