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提高市场占有率 Tianjin University * 注意：市场占有率与投资收益率的关系。 企业提高市场占有率时必须考虑： 引起反垄断活动的可能性； 经营成本；（市场份额的大小会影响经营成本，市场份额增加，经营成本往往经历由大变小，再变大的变化。） 争夺市场占有率时所采用的营销组合策略。 在美国，咖啡市场上每一 个百分点的份额就价值4800万美元，而在软饮料市场上，这一个百分点价值1.2亿美元。 市场领导者案例----宝洁公司的战略 Tianjin University * 　　 成立时间 1837年 总部美国 俄亥俄州辛辛那提市 销售额 近765亿美元（2007财政年度） 分公司 分布超过80个国家 产品种类 美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等 品牌 约300个 员工数 约140,000 董事长 麦睿博（Robert A. McDonald） 总裁兼首席执行官 麦睿博（Robert A. McDonald） 全球技术中心 28个 持有专利数量 超过29，000项 十亿美元品牌数 24个 市场领导者案例　　宝洁公司的战略 Tianjin University * 了解顾客 长期展望 产品