新蒙迪欧内训及自学课程讲师讲义(20130402).pdfVIP

页码 讲师讲义 学员自我介绍:请学员介绍他右手边的学员。 Page 3 【注意】介绍之前给学员几分钟讨论，使他们增进了解。 介绍课堂纪律，并严格执行。 Page 4 第一单元课程时间分配建议 200min Page 6 1. 描述新蒙迪欧概况 15min 2. 描述新蒙迪欧“SYNC® with My Ford Touch®”配置特征及优势 30min 3. 描述新蒙迪欧“智能”配置特征及优势 40min 4. 描述新蒙迪欧“品质”配置特征及优势 60min 5. 描述新蒙迪欧“安全”配置特征及优势 40min 6. 描述新蒙迪欧“绿色”配置特征及优势 15min 2012 年中级车市场概况： Page 8 2012 年中级车市场占中国车辆市场整体总量的14.8%。主要车型有君威、 帕萨特、迈腾、凯美瑞、天籁和雅阁。 按照使用用途来分，可分为商务用车、入门用车、个人用车。其中商务及 入门用车共占中高级车市场份额的76% ；个人用车只占到了中高级车市场份额 的24%。从近几年的数据来看，个人用车处于稳步增长阶段。新蒙迪欧市场定 位于个人用车，恰恰符合现有市场所需。 中级车市场现有品牌： 个人用车品牌有：蒙迪欧、马自达6、睿翼、思铂睿、CC、君威、锐志、 K5、迈瑞宝。 商务用车品牌有：天籁、迈腾、雅阁、帕萨特、昊锐、凯美瑞、荣威750、 荣威950、索纳塔、标志508、C5 。 入门用车品牌有：比亚迪F6、标致408 、桑塔纳、轩逸。 Page 9 在中高级个人用车细分市场车型中：通用别克君威是新蒙迪欧的主要竞品 车型。 在中高级商务用车细分市场车型中：广汽丰田凯美瑞和一汽大众迈腾这两 款车型很受顾客喜欢，销售量稳中有升。 所以，新蒙迪欧在实际销售市场中针对性的竞品是：上海通用别克君威、 广汽丰田凯美瑞、一汽大众迈腾三款车型。 Page 10 蒙迪欧的英文名称为Mondeo。 Page 11 1993 年第一代蒙迪欧上市年第一代蒙迪欧上市：： 年第一代蒙迪欧上市年第一代蒙迪欧上市：： 1993 年融合世界各国造车精髓的第一代蒙迪欧在欧洲上市，立即被公认为 该类车中的先锋代表，并当选1994 年度最佳车型。 1997 年第一代蒙迪欧改款上市年第一代蒙迪欧改款上市：： 年第一代蒙迪欧改款上市年第一代蒙迪欧改款上市：： 1997 年福特推出了第一代蒙迪欧的改款车型。改型车造型采用了风靡于90 年代末的“Edge”设计元素，比原车型多了几分线条感。 虽然外观上蒙迪欧迎合了当时的流行趋势，比一代有了大的改动，但还是 与一代共享了很多零件，因此严格意义上说并不是一次换代。 Edge 中文意思是：边缘 2000 年第二代蒙迪欧上市年第二代蒙迪欧上市 年第二代蒙迪欧上市年第二代蒙迪欧上市 第二代蒙迪欧延续了它以往的骄傲，在世界多项权威评选中摘取了30 余项 国际大奖，上市第一年就创下了全球43 万辆的销售佳绩。蒙迪欧还以它特有的 气质博得了英国王妃的青睐，使其成为英国皇室座