中小企业管理 第10章中小企业品牌管理和文化建设.pptVIP

第十章 中小企业品牌管理与文化建设 1.中小企业品牌管理的对策 2.组织文化的特征和功能 3.中小企业如何建立属于自身的企业文化 本章学习目标： 开篇案例：九阳豆浆机做足“豆文化” 文化能够为品牌服务，品牌又是企业文化的间接反馈。 第一节 中小企业品牌管理 一、品牌及品牌管理 品牌管理的定义 为什么要关注品牌管理 消费者 环境 企业本身 第一节 中小企业品牌管理 二、中小企业品牌管理存在的问题 品牌管理意识淡薄 品牌管理缺乏良好的组织 缺乏优秀的品牌管理人才 过分注重品牌的外在表现和传播炒作 不注重品牌的维护 与国际品牌相比，国内品牌差距很大 第一节 中小企业品牌管理 三、中小企业品牌管理对策 亟待转变观念，实行战略管理 品牌组合式管理 以质量和信誉为基础 合理的国际化模式 将品牌建设与文化建设结合起来 第二节 组织文化概述 一、组织文化的特征 独特性 稳定性 创新性 实践性 预测性 第二节 组织文化概述 二、组织文化的结构 组织文化水莲图 人工制品 行为模式 心灵集合 基本假设 第二节 组织文化概述 三、组织文化的功能 引导 凝聚 激励 约束 创新 第二节 组织文化概述 四、影响组织文化的因素 国家文化 外来文化 社会制度 行业文化 领导者文化 第三节 中小企业文化建设的方法 一、企业文化的内涵和建设 企业文化的内涵 企业文化建设应该从创业开始 营造独特的企业文化 第三节 中