2019白酒行业数字化发展洞察报告.pdf

2019 白酒行业 数字化发展洞察报告 1 序言 白酒作为中国经典国粹，承载着千年文化与历史。 近些年来，随着大众消费接替政商消费成为白酒消费的中坚 力量，以及80 、90后成为市场消费的主力，白酒行业的发展 开始面临新的挑战。以销售渠道为核心的传统市场模式，亟 待面向市场与消费者转型升级。 在此过程中，精准把握新人群的饮酒理念和白酒消费习惯， 并通过他们所乐于接受的传播渠道和方式进行影响，就如同 抓住了新一轮上升周期的前进动力，对于白酒企业的未来发 展至关重要。 数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019 2 导读 01 白酒行业市场拓展从 以 “渠道为核心”逐步转向以 “消费者为核心” • 行业高度集中化，企业角力品牌建设，以 “人”为本，拉 近与C端消费