凯迪拉克XTSMY第二波传播的方案.pptx

凯迪拉克XTS 2017MY第二波传播方案;传播背景和目标;3;4;第一阶段传播回顾;第一阶段媒介传播策略及投放效果（PAID MEDIA）;第一阶段细化媒体预算及百度指数影响;上端投放效果分析一：不同投放形式的每日新增用户点击率结论;上端投放效果分析一：每日新增用户点击率（TVC投放）原始数据;结论： 从更多的覆盖用户（CPM↓）的投放目的看：腾讯视频爱奇艺优土 从吸引更多的用户点击广告（CPC↓）的监测数据看：爱奇艺优土腾讯视频;上端投放效果分析三：同一媒体的不同投放形式来看（优土）;上端投放效果分析：OTT;中端投放效果分析：微信朋友圈;中端投放效果分析：兴趣媒体格调榜单合作;下端投放效果分析：汽车之家;下端投放效果分析：汽车之家投放起效分析;下端投放效果分析：汽车之家投放起效分析;第一阶段媒体投放效果分析：归因分析（媒体直接转化与助攻转化）;第一阶段媒介投放对于第二阶段投放的指导意义（PAID MEDIA）;第一阶段媒介投放对于第二阶段投放的指导意义（PAID MEDIA）; 逐级传播，内容沉淀，联合发力 把XTS「新美式格调生活」的新定位传递给消费者;传播策略思考;23;24;25;26;27;28;传播规划总览;媒介投放;;TA触媒习惯分析;TA触媒习惯分析;重组并分类TA的碎片化生活场景;重组并分类TA的碎片化生活场景;上端：视频媒体投放策略及平台推荐;产