2019H1中国网络广告市场数据报告.pdf

中国网络广告市场数据发布报告 2019H1 摘要 网络广告市场：增速放缓，细分市场优势扩大 2019H1网络广告整体进入增速放缓的调整期，2019Q1与2019Q2市场规模分别为 1139.1亿元及1452.9亿元，信息流广告单季度占比超过28%。随着十一假期、双十 一、圣诞等活动和节日的陆续到来预计在Q4网络广告规模仍将具有增长空间。 典型细分媒体市场发展情况： 搜索行业：2019H1搜索广告市场规模达420.1亿元，Q2相比Q1有较明显回升，但 同比增长率出现一定下滑，反应出搜索广告向信息流广告倾斜的趋势。 在线视频行业：受宏观市场环境影响，头部品牌广告主预算收缩，对整体在线视频 行业影响较大，2019Q2广告收入首次出现同比负增长。 新闻资讯行业：2019H1新闻资讯广告规模为272亿元，其中2019Q2达到152.2亿 元，移动端广告规模达到133亿元，在整体新闻资讯广告中的占比约为87.4%。