新媒体研究探究的三种话语资料.pptVIP

网络传播与新媒体研究New Media Research 西北大学新闻传播学院 李洋 联系方式： 新浪微博：@西大李洋 移动电话电子邮箱：ly1981ly@ QQ: 823303557 问题： 什么是“新”媒体？请列举一下你平时听到的说法。 绪论：关于新媒体的三种话语 技术话语：网络技术和数字技术。 商业话语：新经济 传播话语：社会化传播 一、技术话语：网络技术和数字技术 1、网络技术： 1993年，美国“信息高速公路”（National Information Infrastructure）计划出台。 1990年代中期，因特网（Internet）快速扩张，成为全球最大的计算机信息网络。 1995年，中国邮电部开始提供因特网服务。我国网络硬件得到了很好的普及。 自然界、人类社会一直存在着网络 自然界：森林、池塘、沙漠…… 人类社会：家庭、村落、城市…… 建立在物质技术上的网络：交通网络、通讯网络。 传播网络：以创新扩散理论为例 2、数字技术 “数字化会改变大众传播媒体的本质，推（pushing）送比特给人们的过程将改变为允许人们拉（pulling）出想要的比特的过程。 ————尼葛洛庞帝 “1和0，一切数字的神奇渊源，这是造物的秘密美妙的典范” ——莱布尼茨 “这就是整个现代计算机技术的根本秘密所在” ——比尔·盖茨 关于数字化 数字化：将现实世界中各种信息如数字、文字、图象、语音转变为二进制代码（1和0），进行数据处理。 1、新媒体信息的载体是比特（bit），消除了信息的物质门槛: ——可以无限复制 ——可以供用户使用 2、使虚拟世界成为可能 数字语言让任何事物、感觉甚至思想（如果可以精确计算）都可以被记录和“复原” 数字化的核心在于文本可以被轻易复制且散播，推动思想和经济的发展。 不过，这会引发盗版问题。但网络世界的版权不应该是现实世界中的完全翻版。 同样它也会引发隐私问题。这些问题会在之后的论述中逐步展开。 目前数字技术已经发展到一个相对成熟的时期。 目前被业界看好的信息新技术，例如3D电影、物联网以及云计算服务等，都是建立在数字技术之上。 3、媒介技术的演进 口语媒介：以语言为传播手段 印刷媒介：以文字传播为手段的印刷术 电子媒介：以电磁波传递为手段的电子技术 数字媒介：以数字编码程序为核心的计算机技术 二、商业话语 新媒体往往是技术和商业组织的融合 IM Email 门户网站 视频网站 SNS E-commerce Mobile phone Microblog 商业：关键词 阳光经济：上市、风险投资 赢利模式：免费、无线增值、网游 电子商务：长尾理论 世界网站前十名排名如下: 　　1 　　2 　　3 　　4 　　5 　　6 　　7 　　8 　　9 　　10 网站盈利模式变迁 第一代盈利模式：门户网站的注意力（内容为王） 第二代盈利模式：搜索引擎的内容搜索（渠道为霸） 第三代盈利模式：社会化媒体（长尾效应） 长尾效应 商业的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部；而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。 三、传播话语 回顾“传播”（communication）的话语： 科学主义：传播是信息的传递，是传者对受者的控制。 人文主义：传播是意义的共享和共同体内部的互动。 批判主义：传播是权力。 后现代主义：传播是符号的解读。 新媒体的传播模式是“社会化传播”，而不是“大众传播” 1、新媒体传播：参与 新媒体传播是动态的系统，在不断创造社会 ——浅度参与：订阅或Dig ——中度参与：用户自创内容UGC（Users Generate Content）模式 ——深度参与：嵌入生活 新媒体创造了一系列便于人们参与的方式。而它本身也离不开用户参与，一旦人们不再参与，它的内容就为零。 参与的三个维度： 第一个维度是是否创造内容； 第二个维度与他人联结的程度； 第三个维度是多大程度上运用个性化（私密化）。 2、新媒体传播：互动 新媒体传播是互动，而不是控制 ——在传统媒体的架构里，传者和受众是壁垒分明的两个部分：新闻记者和大众 ——web1.0时期传者和受者的互动：机构对受众的互动（传者的话语占有