新媒体演变资料.pptVIP

一、媒体发展演变 沟通需求引发媒体变革 媒体的发展趋势： 1995 2000 2005 2010 2015 Facebook的到来意味着社交网络以及Internet2.0发展的成熟，而Twitter以及新浪微博的到来，预示着全球互联网进入Internet3.0时代。 Internet3.0，意味着：受众消失，微众来临；成为生产消费者之前，个体首先在自组织网络中实时连接起来；微众不再是调查统计意义上抽象的某类群体或者大众分众窄众，比niche market更微分，微分到个体；而微众联动又足以脱离媒体影响，自主完成交流分享、消费决策过程。这意味着即时的、人人参与的以及移动的智能网络到来。 2010年6月，中国互联网完成历史性一跃，用户产生的内容的流量超过网站专业制作内容流量，前者页面浏览量占互联网总量比例达50.7%,后者47.32%。用户创造网络，2.0正式超越1.0，微众时代到来。 PPC 对UGC的超越，意味着：受众消失，微众来临；成为生产消费者之前，个体首先在自组织网络中实时连接起来；微众不再是调查统计意义上抽象的某类群体或者大众分众窄众，比niche market更微分，微分到个体；而微众联动又足以脱离媒体影响，自主完成交流分享、消费决策过程。 2013年底手机用户数会增长到11.77亿元。 预计2013年底，中国手机网民规模达到7.20亿，超过7.18亿的PC网民规模，可以佐证相关预测的数据是2010前后PC、手机等各类终端的出货量。 电视用户数没有明显变化，互联网电视的出现改变电视终端形态，但是不会刺激该市场盘面的总体扩大。 5年之内手机市场格局就将彻底颠覆，2013年智能手机销量将超越非智能手机，份额达54%，后者市场2015年只剩8.3% 。 手机保有量、年销量、增长率数倍于PC和电视，第一终端地位已经奠定。 从接触时长来看，手机已经成为手机网民的第一媒体。 二、媒体接触习惯的改变 媒体核心影响力的时代正在成为过去 1、沟通影响了媒体发展： 电视对消费者影响力在日渐消弱 报纸、杂志区域发行的局限限制了影响力 Web.1门户时代网络时代门户网站舆论领导作用，年轻人越来越脱离传统媒体的影响，去接触互联网， Web.2 SNS和论坛、即时聊天工具、博客、视频、迎合了网民的群体沟通需求，用户在创造价值。 Web.3微博让网络变得真实，互动变成了真正的群体性。 3G和苹果推动了中国新媒体的进程 2、传播环境的转变: 电视台越来越多，年轻人看电视的越来越少，智能手机作为最为贴近消费者的广告载体，变得越来越重要。 媒体全面数字化，电视有网络台，杂志和报纸有网站和APP应用。 社会化媒体带来的影响力、传播速度、口碑分享变得越来越碎片。 周末画报仅仅用了不到半年的时间 就超过了APP100万的安装量，这已经是去年9月份的事了： 案例： 3、消费者的转变： 社会化媒体的飞速发展，让消费者随时可以通过移动设备，跟朋友八卦分享、 跟网友聊天叽歪，跟名人打招呼，在碎片时间里参与到信息分享、社会活动 中来。相互之间有平等的称呼“粉丝” ，对一件事情发表看法可以有几十上 百回应，这是过去的互联网时代做不到了。消费者渴望通过社会化媒体获得 更多的民众“话语权”  三、新媒体的代表：微博 一石激起千层浪的力量 网络传播理解误区： 以为投视频贴片就能影响用户 以为买关键词就是做网络传播 以为粉丝多就有影响力 以为多做活动就能使官方微博就有活力 以为义正言辞就代表官方….. 传播环境的转变 互联网和传媒发展了这么多年，我们很容易把社会化媒体被视为一种新媒体形式，其实社会化媒体的出现代表消费者和品牌互动方式正在发生转变。 例如：过去很多品牌会雇佣水军去做口碑、制造影响力，而现在只要你这个品牌有点名气，你做不做口碑营销，都会有人去议论你，而且很有可能是负面，在这个扁平又开放的平台上，一切皆有可能。 — —奖励自发性口碑 是社会化媒体传播的一个方向 社会影响力的转变： 过去很多品牌都不太关注分享或重视意见领袖的存在，名人加入让社会化媒体更加有影响力。 而现在社会化媒体的飞速发展，品牌需要更重视分享和意见领袖，意见领袖的作用在社会化媒体上得到前所未有的放大。稍有不注意，品牌的销售甚至声誉都会受到影响。 例如: 社会化媒体的崛起对品牌发展是巨大的挑战，应对变化和借力发展都是不容易做到的事，传统的媒体着重于数据来左右判断，而社会化媒体缺乏传统方式的数据，这让很多品牌无所适从，品牌需要在新的传播环境中定义自己的角色，品牌的建设和传播也需要与时俱进。 以人为本 同样也迫使品牌回归了传播的本质： 过去谁会在论坛或博客上讨论洗衣粉和盐？ 但社会化媒体给予了这种机会 案例分享—青浦交警 案例分享—碧浪姐 微博营销肯定不是简单的@和转发 自身价值的挖掘很重要 最枯