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市场预测与决策 张卫星 市场营销学 市场营销观念演变 1、生产观念 2、产品观念 3、推销观念 4、市场营销观念 5、社会营销观念 市场营销：既包括流通领域内进行的活动，还包括产前、产中及售后服务，不仅仅是把产品推销出去，而且还应提供良好的售后服务，增进社会利益。 第一章：市场预测的基本原理 市场预测的含义 1、目的：为决策服务，减少风险 2、预测：由过去、现在分析未来，由已知推测未知 市场预测：信息收集，市场调查的基础上运用逻辑学及数学方法对市场变量进行估计及测算 市场预测的特征 1、服务性：为决策服务，减少盲目性，降低风险 2、描述性：建立模型进行描述 3、系统性：以系统观点，视为预测依据、分析、技术、结果四要素，相互作用有机结合形成的活动过 市场预测的基本原理 1、可知性原理 2、延续性（连贯性）原理 3、类推性原理 4、相关性原理 市场预测基本要素 1、信息 2、方法 3、分析 4、判断 注意：四者之间的关系 市场预测步骤 1、明确预测目标 2、收集、分析和整理数据资料 3、选择预测方法，建立预测模型 4、作出预测 5、追踪验证预测结论 市场预测分类： 宏观市场预测 1、世界、地区、国家经济发展趋势 2、经济景气度变化 3、金融市场各相关指数 4、市场容量及其变化 5、市场价格变化趋势 6、消费者需求变化 7、对外贸易变化 微观市