峨眉山和湖年度营销总案.pptVIP

与山 与湖 与世界 峨眉.山与湖2010年营销推广案 2010年度营销任务（一） 2010年度营销任务（二） 2010年度营销任务（三） 项目核心竞争力分析 项目价值点梳理 与山、与湖、与世界，仅仅是关于本案初步资源的描述。 而当我们向市场诉求我们的形象时，在理性之外，同样需要在形象建立与情感述求上，寻求自己独特的位置！ 所谓“独特”，并非我们臆想即可创造。我们必须追问，我们将为成都的别墅市场带来什么？ 或者，成都别墅市场还缺少什么？ 形象解构 峨眉山，世界独一无二；峨眉山的文化，世界独一无二。这是项目提升自身地位，区别于其他山水度假别墅的最大差异。 项目对于峨眉，如同鱼对于水，水乳交融，一切自然； 峨眉的发展及其快速，其迅速与世界接轨的速度带动项目高速发展 山与湖的价值在于拓展及挖掘，有排它性的山、排它性的水、排它性的温泉，作为中国高端山水纯别墅当之无愧。 峨眉.山与湖的起步 峨眉.山与湖的格调 峨眉.山与湖的格调 峨眉.山与湖的价值观 峨眉.山与湖的世界观 表面来看，本项目借峨眉山名气的大势，应该不难缺乏知名度及人气，其实不然，来峨眉山旅游的大部分为游客，而不是目标客户群。 项目短期运作，需要快速找准目标客户。 开发商品牌在成都及全国市场上无知名度，起不了带动效应。 报纸广告 电视广告 网络广告 短信广告 营销活动——阶段性主题 2010年度项目营销阶段划分及主题： 营