层峰之上，谁和争锋整合传播的策略梳理.ppt

具體細案待溝通後提供思考還在繼續…… 案名策略 案名设计原则 一个案名，就是项目的生动的形象符号 —— 案名要承载项目的策略思想，体现项目的生活主张和风格； 案名要体现项目建筑及文化风格、高品质、品位生活等特点； 案名要体现与项目核心价值有机契合的目标客群的价值取向； 案名即是项目的形象符号 案名设计原则 好的案名是各阶段广告延展的形象基础 —— 案名要传达项目的独特气质和形象主线，可以望名知意，并可形成联想延 伸故事。 案名一定要支持广告延展 出位的案名才能为传播助力 案名设计原则 我们需要一个可以冲击市场的案名 我们需要一个可以诠释大城规模的案名 我们需要一个可以突显项目新古典风格的案名 我们需要对应新精英层精神的案名 我们需要一个易于记忆，易于传播，易于理解的名字 案名设计 新峰·系 BALLADE FOUR MOMA 置换新风系统的科技住宅加冕与风格新古典主义的美学态度，诠释着“新派峰格”科技的一种积极进取的向上精神；又具有居高达观的种种无限可能。以“系”诠释生态湿地气候带的“独立气候区”标榜本案健康恒温恒湿新风美学建筑系的别具一格. 案名设计—— 备选案名 领峰·270 vive riverine 270 生机盎然的建筑,保持恒温27度生态湿地气候居住带。既体现了本案现代时尚的产品特点，又突出了生态湿地自然保护区的地域优势和形象特征，与周边项目形成显著区隔。 U是优的释义，表彰这是一座蕴涵自然文化的生态之城/这是一座传启新古典主义风格的时尚之城/一座只为“建筑优质生活品格归属”而建的人居理想之城 U格峰 案名设计—— 备选案名 1.时上·城 具有居高达观的层面，更代表一种生活的积极进取的向上精神分享的寓意。 浪漫唯美的名字，引人遐思，御景自然流露，强化了项目高临而居的产品特点，也强调了项目的现代时尚感，突出项目时尚的自然主义的项目形象。 2.御景时代 SLOGAN设计 找到我们项目最恰当的形象载体 ——推荐 新峰·系 BALLADE FOUR MOMA 270美学建筑 Slogan 备选: 1.生活的另一种高度 。 2.27度新古典主义建筑群落。 3.新派·活性建筑系 视觉形象展示 * 客 户：DZ 提 案：揽胜作品 日 期：2008年06月 【鼎峰韬略】整合传播策略梳理 Wisdom 层峰之上，谁与争锋 正确的策略，就是最好的创意 仅靠一个产品无法支撑，区域的成熟尚需时日，高层在大港并不稀缺 我们需要一个更锐利的概念，裹住本案，直插市场心脏 人与居住环境的最佳 默契 生态湿地气候居住带 湿地与人类的生存、繁衍、发展息息相关，是自然界最富生物多样性的生态景观和人类最重要的生存环境之一，它不仅为人类的生产、生活提供多种资源，而且具有 巨大的环境功能和效益，在抵御洪水、调节径流、蓄洪防旱、控制污染、调节气候、控制土壤侵蚀、促淤造陆、美化环境等方面有其它系统不可替代的作用，因此， 湿地被誉为“地球之肾”。在世界自然保护大纲中，湿地与森林、海洋一起并称为全球三大生态系统。 虽然每个城市都在大张旗鼓地搞 “生态湿地居住” ,而到目前 为止，我们还没有在天津以外看到将“湿地”和“人居”捆绑在一起的实体呈现。 …… 什么是湿地？ 我们的湿地气候是天生的. 大港区的东部，有34公里待开发的海岸线，88553.3公顷的沿海滩涂。蜿蜒的贝壳古海岸遗址是大海留下的足迹，它对于研究海岸的形成及古生物进化都有着极高的科学利用价值。由世界海洋集团与大港区投资建设的世界海洋文化广场项目就坐落在这里，总投资1.92亿美元，占地总面积160万平方米，主要有世界海洋会议中心，世界海洋文化中心，海洋城市科技大厦，海上世界公园四个子项目。?在大港的中部，有一座华北地区最大的人工水库--大港水库，是天津市著名的自然湿地保护区,自然生态保护完整，有白天鹅、丹顶鹤、大雁等国家级珍稀保护动物途经栖息。? 官港森林公园，距大港城区13公理，占地21.4平方公里，中部的人工湖5.56平方公里，自1989年进行建设，现已植树1.5万亩，有乔木10余种，以白腊、火炬树、国槐、臭椿、垂柳为主，花灌木10余种，乔、灌木错落配置，现已初具规模，园内湖滩生长着芒苇、香蒲，水中有鱼、虾和浮游生物，湖内有天然小岛，为水禽候鸟提供了良好的栖息场所。? “生态湿地气候居住带”如何落地？ 公关，围绕品牌 本案湿地生态保护工程：联合企业、政府、环境保护组织发起，由系列关于保护湿地的生态活动构成（“鸟类考察”、“天津湿地