许小恒-媒体跟新浪微博内部培训资料.pptVIP

许小恒-媒体营销之新浪微博（中国移动内训） 江苏泗洪人，生于八十年代，青年书法家、中国新生代营销顾问专家、绩效管理专家、实力派演讲名家 烟台日报集团微博案例分享 烟台日报集团对于新媒体的重视走在全国的前列，其与微博的深度融合堪称典范，该集团重视新媒体发展的事实已经成为业界学习研究新媒体不可忽视的关注点。 地方媒体也能辐射全国 截止到2010年1月，烟台日报集团的粉丝数已经接近8000人，在国内报业开通微博应用的媒体中排行第五，甚至领先于很多的全国性媒体。 烟台日报集团微博案例分享 集团全民皆微博，集团1000多员工中60%以上的员工都开通微博，中高层领导100%开通微博。图为集团领导班子佩戴新浪红围脖出席集团年度庆典。 集团嘉年华活动植入大屏幕产品,在2个小时的活动时间内共发送现场微博1000多条，现场开通新用户200多人，创大屏幕活动数据新高。 集合日报集团所有媒体集中版面宣传 烟台日报集团微博案例分享 d 建立微博奖励机制 b 建立官博发博文运营手册 a 微博融入ERP系统 c 新闻线索的征集 集团内部建立微博奖励机制，鼓励所有员工多发微博，发有价值的 微博，转发条数达到100条/1000条，集团给予现金的奖励 要求所有的记者/各地通讯员/热心读者开通微博，通过官博关注他们 及时快速的收集来自于各方的第一手新闻素材 e 微博新产品新功能的应用 时刻关注微博新产品及新功能的动态，发现大屏幕产品及时应用到 其合作的感动人物颁奖活动及嘉年华活动中 在所有员工使用的内部ERP系统顶部嵌入微博提交框，所有员工 都能通过新浪微博第一时间提交新闻线索 制定烟台日报集团官博发博文，安排专人进行官博的维护 每天几点发什么内容,发几条都颇有心得 浙江影视频道微博案例分享 浙江影视频道主持人集体开通微博 他们通过微博推广自己的栏目同时也吸引了大批新的观众： 《身体警报》栏目主持人胡桦 《因为爱》栏目主持人王一 《厨星高照》栏目主持人朱晓杨 《娱乐高八度》栏目主持人陈欢 《生活零距离》栏目主持人张静 《生活零距离》栏目主持人傅琰 拍摄宣传片对新浪微博进行宣传 浙江影视频道微博案例分享 以陈欢为代表的浙江影视频道主持人通过微博与自己的粉丝进行紧密而有趣 的互动，在增加了自己粉丝的同时，也吸引了一大批的新鲜观众，同时他们也通过口播、字幕、栏目落地等方式体现了新浪微博 截止到2010年1月，陈欢的粉丝数已经突破17000多 1039主持人微博案例分享 1039北京交通广播主持人开通微博，利用微博平台与听众进行互动，他们同时通过口播等方式推广新浪微博。 看天下跟随标签合作 更多媒体类合作 羊城晚报跟踪报道“汪书记”鼓励织围脖事件 国内首个微博栏目“微言大义”正式诞生 精品购物指南栏目冠名 双休日ＴＯＵＣＨ 标签合作 更多媒体类合作 广东省两会期间羊晚微博专版，每天1/2版，由记者带动人大代表、政协委员一起开通微博，报道反应现场情况。 四川省两会期间樊建川微博直播两会 两会期间微博成为代表委员、政协委员“新宠” 更多媒体类合作 新浪广东联合广东媒体发出“3.15消费潜规则通缉令” 新浪围脖登上《东方早报》、《扬子晚报》头版 新京报开设新栏目《微博大义》 微博成为两会各媒体的“战场” 五、如何达成媒体合作 四个步骤，要用户也要知名度 首先你必须成为“微博”狂人！！！ 只有你成为了编织高手才能够更好的向媒体介绍产品… 只有多多的关注微博已有媒体的动态， 才能更深刻的理解媒体微博运作的多种形态… “诱导”媒体联系人 新浪微博是这么玩的 教会媒体联系人如何使用微博 = 此媒体合作成功了一半 我们的目标： 让与你接口的媒体联系人也成为微博狂热份子 主要的方法： 通过电 话、MSN聊天工具、邮件等方式保证与对方的密切沟通 沟通内容： 成为他们的微博助手，将微博中其他媒体特别是其竞争对手信息及时反馈给到他们，可以促使他们学习和借鉴类似媒体的微博经营经验。 * * 一、什么是新浪微博 新浪微博让一部分人先温暖起来 Twitter=新浪微博 IN CHINA… 2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。 任意140个字 关注 关键词 你想看谁的140个字？ 粉丝 谁看了你的140个字？ 转发/评论 看到好的140个字可以转发或参与评论 话题 看看最近都在讨论什么 新浪微博简单易用 页面 手机 任意时间，任一地点发送或获得信息和图片 互联网 Wap或短/彩信 IM工具 客户端 微博使用便捷简单 赵忠祥 洪晃 李宇春 周笔畅 俞敏洪 易建联 易中天 姚晨 李开复 李冰冰 潘石屹 郭敬明 唐师曾 董路 黄健翔 李承鹏 芙蓉姐姐 汤加丽 俞敏洪 陶喆 徐小平 汤加丽 张亚勤 庞升东 赵小兵