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“精致”香水营销策划 11级市场营销2班 blue sky “精致”香水营销策划 前言 产品背景 市场调研与市场分析 产品定位 形象定位 品牌推广具体方案 前言 香奈儿女士曾说过，“不擦香水的女人没有未来。” 产品背景 中国成为世界上最有潜力的香水市场之一 市场调研与市场分析 中国市场分析 本项目分析 竞争者对比分析 目标消费者分析 中国市场分析 过去没有用香水的习惯 20世纪初开始使用带香味的沐浴用品 1980年代，西方的香水开始被引进到国内 加入WTO后，越来越多的世界知名品牌进驻中国 目前，有利条件逐年增加 本项目分析 精致香水系列是新研发出来的产品，是一款梦幻、浪漫，且拥有魅力诱惑的香水，它将点燃你前所未有的热情。中国风的瓶身设计，又增加了几分精致感。 竞争者对比分析 香奈儿缺点：价格比较高，留香短 兰蔻缺点：香味过浓 雅诗兰黛缺点：刺激大 精致香水优点：价格适合白领阶层 温和、气味清新、留香长 突出中国风 给你四季不同的感受。 目标消费者分析 主要市场（活跃客户） A、主要对象为22～35岁的白领女士。 B、美容界的专业人士 次要市场（不活