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案例·华为荣耀：话题营销发挥极致 #荣耀6Plus# O2O：线下体验会 互动：抽送优购码 408#荣耀狂欢节#全球一起Go 话题促销 #11.11找抽节# 阅读量3.1亿次，讨论量29万次，双十一开始后3秒，华为商城订单金额破亿，当天总销售金额达10.6亿。 企业新媒体3.0阶段 企业新媒体 场景 大数据 互联网＋ 联盟化 社群 助力企业全布局 覆盖投资，生产，营销，服务，评估全流程 提供企业转型思路 实现企业再造 资源整合，行业共建 联动促进企业生态发展 凝结企业外部能量 企业发展原动力 垂直细化场景 打造与用户的亲近关系 行业大数据、场景数据、用户数据… 助力自媒体从DDC（数据驱动内容）到DDS（数据驱动服务）转型 内容生产 信源拓展 智能生成 定制生产 …… 推广营销 算法优化 需求匹配 智能推荐 …… 服务拓展 场景挖掘 定位连接 个性服务 …… 应用层 数据挖掘 社交推广 微店入口 O2O服务 移动支付 关系维护 信息反馈 售后维权 移动互联平台 医疗 酒店 餐厅 百货 快递 票务 景点 校园 娱乐 政务 缴费 …… 门户层 政府 企业 金融机构 …… 网络层 移动互联网 物联网 网络安全 行业专网 PC 手机 PAD 摄像头 可穿戴设备 …… 平台层 网络层 感知层 嫁接微信、微博提供智慧服务 微信支付公布“微信智慧生活”全行业解决方案，以微信公众号＋微信支付为基础，帮助传统行业将原有商业模式“移植”到微信平台。 传统行业的智慧解决方案 移动服务应用已渗透到各个传统行业，为医疗、酒店、零售、百货、餐饮、票务、快递、高校、电商、民生等数十个行业提供标准解决方案。 企业双微的服务化转型渐成趋势 实现线下商业模式的线上仿真升级 企业微信智慧应用案例 内容 专业管理，提高效率，降低成本 人才 从客户出发，以产品为基础，提供“新媒体+”式服务 服务 利用专业营销团队，开拓营销渠道，运用先进营销技术 营销 向专业化、青春化、碎片化、轻悦化、数据化方向发展 大数据检测平台营销评估模型，科学评估企业“双微”营销情况 评估 用户服务 内容传播 商业运作 企业 新媒体 品牌策略加码，品牌效益超越传统母体 …… 脱媒化和工具化媒体发展 “非媒体”的自媒体化 …… 行业企业用户众包众创众享 基于场景的定制信息服务 基于大数据的内容“智造” …… 细分及综合性联盟打造与行业资源整合 企业新媒体的未来 基于LBS的定向内容传播 从宣传到营销，助力企业商业转化 基于场景要素的个性化服务 互联网+驱动服务模式创新 产业化过程中有限空间向无限想象进发 三、当企业新媒体遇上清博大数据，将会碰撞出哪些火花？ 1、内容智造 选题策划、热点捕捉、行业观察、内容智造 2、矩阵管理 分组管理 数据分析 一键发布 协同办公 内容众筹 社群管理 2、监测评估 运营分析 绩效考核 对标学习 +互联网指数 八大系统“+互联网”指数 商业地产 万达旅业 酒店管理 儿童娱乐 金融集团 主题娱乐 万达院线 商管公司 商业地产 万达旅业 酒店管理 儿童娱乐 金融集团 万达院线 商管公司 新媒体发展趋势 目录 01 大数据视角下企业新媒体发展全景图 03 企业新媒体遇上清博大数据 02 企业新媒体进化史 一、大数据视角下企业新媒体发展全景图 1、数量分布： 中国500强企业和中央企业中 257家开通微信 170家开通微博 （注：对微博微信账号进行筛选后数据，非全量，为样本量） 微信公共号超：1000万个 网站总数：480万 带V的微博：280万 APP ：680万 企业 微博昵称 BCI 微信名 WCI 综合值 中国联合网络通信集团有限公司 中国联通 1829 中国联通 1601 1692 中国移动通信集团公司 中国移动 1871 中国移动 1571 1691 比亚迪股份有限公司 比亚迪汽车 1882 比亚迪汽车 1515 1662 招商银行股份有限公司 招商银行 1637 招商银行 1607 1619 联想控股股份有限公司 联想 2043 联想控股微空间 1277 1584 中国农业银行股份有限公司 中国农业银行 1581 中国农业银行 1571 1575 中国银行股份有限公司 中国银行 1785 中国银行微银行 1423 1568 中国南方航空集团公司 中国南方航空 1421 中国南方航空 1587 1520 中国工商银行股份有限公司 中国工商银行 1582 中国工商银行 1458 1508 中国平安保险（集团）股份有限公司 中国平安 1653 中国平安 1362 1478 企业“双微”影响力总榜top10 通