麦肯锡恩招商大会策划实施计划方案__金指纹.pptVIP

金指纹招商大会策划方案探讨 〖主题目标〗 金指纹招商大会 规划纲要 策划设计 活动执行 本次探讨目标：确定新品牌名称明晰总体规划思路 〖规划纲要〗 品牌定位 品牌视觉形象 品牌推广平台 品牌名称 品牌logo及VI体系 品牌广告语 ...... 服务内容 产品画册招商手册 ...... 网站 CF短片 代理商大会 ...... Step 1 品牌定位 〖品牌名称〗 1 2 4 5 3 6 深圳市一夫当关科技有限公司 Eeffee 一夫当关 深圳市私享大院科技有限公司 THINKLOCK THINKDOOR 深圳市黑格尔科技有限公司 HEGEER黑格尔 深圳市指纹开门科技有限公司ZEEWEE指纹开门 深圳市保守主义科技有限公司 BAOSOU保守主义 深圳市德尔纹科技有限公司 DERVIER 7 8 9 深圳市安宝路科技有限公司 ANBORONA 深圳市爱因斯坦科技有限公司 Einstein爱因斯坦 深圳市快乐指纹科技有限公司JOYLOCK 快乐指纹 〖品牌名称〗 〖品牌logo〗 ◆指纹密码锁行业logo赏析 麦肯锡恩认为：金指纹的标志应该是一个能够给用户，消费者传达一种品牌化、国际化的概念。营造高端品牌的视觉印象。通过梳理和调研我们认为金指纹更适合用字母标志来承载和推广。 〖品牌广告语〗 ◆ 爱迪尔：专业 · 强大 · 可信赖 ◆ 雅洁：开启智能健康生活 ◆ 凯迪仕：便捷生活，安全开启 ◆ 杨格锁王：军工品质，安保潮流 ◆ 德施曼：德国指纹管家锁创导着 ...... 麦肯锡恩认为：指纹锁行业设置广告语的品牌较少，但广告语能有力塑造品牌形象及推广传播，因此广告语的意义是重大的。金指纹的广告语应力求简洁明确，便于记忆和传播，同时追求个性，令人印象深刻。 Step 2 品牌视觉形象 〖品牌形象内容〗 VI设计 网站设计 画册设计 其它 企业名称、标准色、中英文标准字、 品牌标准字、组合规范 其他（企业辅助纹样、企业象征图形与企业吉祥物) 品牌核心价值定位分析与提炼 品牌广告语（核心） 品牌广告语网页化字体设计 企业简介写真 企业文化/企业历程提炼 产品拍摄 产品案例拍摄 产品资料编辑撰写 网站策划与定位方案 同行竞争对手/老网站栏目调研与解析 特色栏目创意与策划 网页栏目规划方案 品牌VI调研与UI应用策略与测试 同行竞争对手/老网站网页调研与解析 网页首页UI设计、提案与修订 网页首页与内页UI设计、提案与修订 网页UI客户签字与确认 网站各程序设计 网页程序制作上线后客户确认 策略创意 文案创作 创意设计 指导印刷 活动宣传单张 邀请卡 海报 易拉宝 礼品包装 ...... 〖品牌画册〗 〖招商手册〗 Step 3 品牌推广平台 〖网站〗 / / ◆指纹密码锁行业网站赏析 / / /html/ / 〖CF短片〗 /v_show/id_XNTc3NDgxMTM2.html /v_show/id_XNTMyMzk2ODY0.html 〖金指纹CF短片内容纲要〗 篇章 行业篇 企业篇 产品篇 招商篇 主要内容 指纹锁发展历史 公司简介 企业文化与理念 产品升级介绍 代理商优势 消费者需求分析 公司全景 办公楼、生产线等环境介绍 新产品介绍 对代理商支持 行业发展前景 公司荣誉 公司人才与研发团队介绍 案例介绍 招商大会介绍 实力客户 合作伙伴 〖招商大会〗 〖规划执行〗 主体 第一阶段 第二阶段 第三阶段 备注 金指纹 招商新品（主题） 品牌名称 品牌定位 招商大会前期策划纲要 新产品研制 （专业）会议邀约 第二阶段第三方公司为影视制作公司；第三阶段第三方公司为活动策划公司 麦肯锡恩 品牌logo 品牌VI及重点执行 品牌画册 品牌网站等视觉形象建立 CF拍摄 团队培训 招商大会筹备 招商大会现场产品力策划 （总经理产品PPT；经销商激励讲师；主持人；会销流程） 第三方 —— —— （游艇会）酒店 礼仪、节目等配套 知识回顾Knowledge Review