2006伊利优酸乳公关策划建议书.pptVIP

谢谢！ * 伊利优酸乳2006年公关策划建议书 TOPWIT CONSULTING2006.3.20 今日日程 市场分析 项目背景 市场分析 战略 公关战略 公关主题 公关信息 公关策划 预算 评估 项目背景 伊利优酸乳在06初拍摄了以刘亦菲，易建联和道（05年优酸乳TVC女主角）为主角的TVC，第一次以明星代言形式进行品牌传播 TVC以连续剧的方式呈现，并辅以户外广告和POP，在继预告篇和第一集播出后，将陆续发布第二集和第三集 伊利计划策划全年的公关传播方案，配合TVC发布的同时，提高消费者对优酸乳产品兴趣与关注度，达到扩大品牌影响力与广泛传播性的目的，进一步强化品牌个性，进而促进产品销售 目标受众 目标消费者 16~22岁，偏女孩 刚踏入社会，开始面对现实生活中的挑战。她们梦想自由、轻松、随意的生活，渴望身心的放松。 范围：北京、上海、广州、成都为主的全国省市 目标媒体 时尚青春类、时尚类、校园类、生活类、大众类、健康类、旅游类 平面、电视、网站 SWOT分析 Strength 伊利优酸乳近年已通过一系列广告树立伊利优酸乳产品知名度，及青春个性化的品牌定位 新TVC采用名人主演和系列剧形式为公关信息传播形成良好平台 伊利优酸乳产品本身具有高营养、高品质的特性 Weakness 以往只以广告形式传播品牌信息，手段单一，难以达到整合信息传播的最佳效应 TV