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In this competitive product advertisement, Intel promotes its microprocessors. The copy reads, “No need to study for this one,” and “Look for the logo that says Intel Centrino mobile technology is built in.” Reminder advertising is used to reinforce previous knowledge of a product. In this example, the ad reminds readers that Godiva chocolates would make a good Valentine’s Day gift. Pioneering institutional advertisements are used for announcements about a company. In this case, Bayer announces “The New Bayer” which consists of three subgroups: HealthCare, CropScience, and MaterialScience. Reminder institutional advertising brings the company or product category to the attention of the target market again. In this case, the ad reminds readers that diamonds may be a good anniversary gift. This is a reinforcement ad whose purpose is to assure current users that they made the right choice. This is an institutional advocacy ad that states the position of the firm regarding teenage smoking. This unique advertising/promotional vehicle uses humor to persuade consumers that this product or brand is more fun or exciting than those of its competitors. 擬定廣告方案 不同的媒體選擇 網際網路 華麗的媒體(rich media) 戶外廣告 廣告看板 車廂廣告 以置放點為主的媒體 其他媒體 戶外廣告:看板 這種媒體的優缺點是什麼? 以置放點為主的媒體 這種媒體的優缺點是什麼? 擬定廣告方案 廣告排程 購買者周轉率 採購頻率 遺忘率 擬定廣告方案 廣告排程 連續型(穩定型)排程 瞬間型(間歇性)排程 脈動型(暴衝型)排程 執行廣告方案 廣告的事前測試 組合測試 群體測試 現場測試 執行廣告方案 廣告方案的完成 全方位服務廣告商 有限服務廣告商 內部廣告部門 廣告方案的評估 廣告的事後測試 輔助回憶或閱讀者行為識別 無輔助回憶 態度測試 查詢式測試 銷售測試 著名的 見過-聯想 幾乎讀過 Skechers的Starch量表 這個輔助回憶的事後測試要素是什麼? 銷售推廣 消費者導向的銷售推廣 折價券 特價 贈品 自償式(self-liquidating) 競賽 摸彩 Direct TV折價券 為什麼要採用這個銷售推廣工具? 美髮有獎競賽(Hair Awards Contest) 為什麼要採用這個銷售推廣工具? 雀巢Crunch和花旗的摸彩活動 為什麼要採用這個銷售推廣工具? 銷售推廣 消費者導向的銷售推廣 樣品 忠誠方案 購買點展示 購後退款 產品置入 Caress樣品 為什麼要採用這個銷售推廣工具? 納貝斯克(Nabisco)購買點展示 為什麼要採用這個銷售推廣工具? 雷朋(Ray-Ban)眼鏡 、Aston Martin汽車和可口可樂 你從哪兒看到產品置入?為什麼要採用這種銷售推廣工具? 銷售推廣 中間商導向的銷售推廣 折讓與折扣 合作式廣告 代銷津貼 貨物補貼 財務折讓 配銷商業務人員的訓練 公共關係 公共報

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