新店开业活动策划资料.pptVIP

新店开业事件行销策划方案 本方案是在理解共享建材对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合对共享建材品牌状况及此次活动的理解，和专业知识的基础之上而提出。 本次提案所采用的资料一部分来自于共享建材，另一部分是利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中。 活动背景—活动目的 * 活动细节 活动流程 活动策略 执行监控 活动预算 活动背景 目录： 以新颖的促销方式抢占市场 传递共享建材新店开业信息，营造现场气氛 突出产品态势，以差异化亮点制造现场声势，吸引现场人气 把握共享建材高端品牌调性，突出产品气质，提升品牌形象 活动目的 活动构成 活动时间 参加人员 活动主题 活动场地 演员、礼仪、外协工作人员、促销人员、互动群众 现场引领、现场展示、现场表演、促销活动 2012年11月xx日 红星三期二楼万峰石材 共享建材回馈客户、新店开业大酬宾活动日 活动背景—背景概述 目的决定调性 思路决定设计思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 活动策略----创意思路 在活动进行的过程中，利用互动的机会向消费者传递万峰石材的优点特性，推动销售 产品优势 创新 价格 款式丰富 品质 品牌 科技 性价比的优势 品质卓越 国际知名品牌历史悠久 知名设计团队创新设计 符合人审美的各种设计 最新科技技术融入产品 活动策略----产品特性把握 共享建材品牌调性 卓越品质的高端品牌 简洁优雅的欧式情调 客户群特征 有较高收入人群 追求生活品味格调 对时尚和艺术敏感的人群 促销方式选择：心理吸引 折扣让利促销 答谢客户，树立品牌形象 整体优惠 买赠/抽奖 一卡惠活动 活动方式选择：视觉吸引 时尚、高雅、高档次 视觉冲击强 能制造新闻点，吸引现场关注 细节把握 卖场布置、演员及礼仪服装及产品，要求精细雅致以凸显共享建材高端优雅品质 把握消费者心理 吸引消费者关注 是整个事件的核心 活动策略----活动调性把握 活动策略----活动主题 共享建材回馈客户、新店开业大酬宾活动日 创新享受： 体现了共享建材的品牌调性 在您身边： 体现了本次活动的互动性，并且作为一个石材品牌应有的体贴，这一说法更易拉近距离 回馈客户： 这其实可作为一种现场的说法，“作为一个国际知名品牌进入徐州市场受到消费者青睐”这一说法能体现共享建材的品牌高度和市场认同度。 大酬宾： 抓住消费群体心理，文字上直接吸引顾客（激励政策） 总体流程思路 “xxxxx和xxxxx――万峰石材回馈客户、新店开业大酬宾活动日”这一强势促销活动。现场除了安排模特礼仪流动宣传和引领外，店内安排人体雕塑、时尚提琴组合表演活跃气氛从视觉上吸引人气。安排更为热烈的促销活动以吸引关注刺激消费，并考虑加入现场抽奖的环节。 XX－XX日 活动高潮 现场设置醒目的 “热烈庆祝万峰石材开业，万峰石材专卖惊喜让利”等宣传标示，模特礼仪场内发放DM单流动宣传。 建议万峰石材新店于XX日时开业，借助周末制造高人气效果。新店开业后即可安排让利活动。 结束后促销让利继续进行，可持续一周，并可考虑配合后期一定媒体报道，使得整个活动圆满收尾，起到吸引关注、抢占市场的效果。 活动收尾 XX－XX日 活动造势 XX－XX日 活动造势 活动策略----总体流程思路 活动主体结构 万峰标语？？？？？？？？？？？？ 庆祝新店开业，万峰石材专卖惊喜让利 活动内容 形式 目标 活动正式启动，促销预热，吸引目标人群，引起现场关注，形成焦点事件 借势霸占人气，以心理和视觉双重冲击，最大程度吸引关注，产生反响 促销延续，深化活动效果，提升活动精神 xx月xx日－xx月xx日 xx月xx－xx日 后续活动（待定） 新店开业大酬宾活动日 万峰石材主题活动强势收尾 心理促销环节： 1、制定优惠让利（xxx日-xxx日购买让利、、折扣让利现场抽奖等） 2、DM单、海报等形式现场发布信息 视觉促销环节： 1、礼仪小姐作礼服沿路发放宣传品并引领 2、现场人体雕塑展示、模特展示 3、热辣时尚小提琴组合即兴表演 xx日 庆祝开业，安排礼仪小姐 引领、发放DM宣传让利， 为石材节活动作铺垫 xx日 万峰石材酬宾活动日正式开始 礼仪引领、现场表演展示 现场抽奖 活动高潮 活动策略----活动核心设计思考 活动主体 酬宾活动 礼仪 小提琴表演 现场抽奖 人体雕塑 宣传资料发放 在系列活动主题不变的前提下，本次活动的构架为： 主体是围绕答谢客户让利酬宾的现场活动 在活动的持续过程中，xx－xx日是对xx日活动正式开始的铺垫和宣传 xx－xx日引入更多活动内容，借助人气，把活动推向高潮 活动策略----活动内