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电视长了脚，跟着乘客跑 移动电视 Paper制作 移动电视概念 移动电视是指采用数字广播技术（主要指地面传输技术）播出，接收终端。 移动电视分类 一是安装在公交汽车、地铁、城铁、出租车、商务车和其他公共场所的电视系统 。 二是手持接收设备（如手机、笔记本、PMP、超便携PC等）等满足移动人群收视需求的电视系统。 公交移动电视 ？ 公交移动电视的观众真有那么多吗？ 他们观看移动电视的时间真有那么长吗？ 他们在公交车上看电视能和在家看电视一样投入吗？ 广告投放效果也可以按收视点评估吗？ 移动电视受众分析 公交乘客人均每次接触广告/信息的时间 人均每周乘坐次数 人均每周乘坐小时数 节目循环时长次数 受众对移动电视广告的接受程度 公交乘客的收入层次 公交乘客的年龄阶段 恒视巴士TV节目为例 ?公交乘客人均每次接触广告/信息的时间为33.8分钟?人均每周乘坐次数=12.9次?人均每周乘坐小时数=7.27小时?人均每次乘坐公交的时间=33.8分钟?恒视巴士TV节目构成以25分钟为一个耦节循环，其时长远远低于公交乘客人均每次接触广告/信息的时长33.8分钟，为广告效果提供了有力的保障。  1. 封闭空间形成极佳的收视环境2. 平均被访者超过一半的时间会收看公交移动电视媒体 3. 公交人群消费力分析： ??? 泉州乘坐公交人群79.1%，收入在1000-3000元之间，是城市大众消费的中坚力量 4. 公交人群年龄比例分析：??? 泉州乘坐公交人群75.5%，年龄在20岁-39岁之间，是城市大众消费的主流人群。 乘客对公交移动电视收看频率 移动电视媒体分析 1、最广泛的受众人群 2、高频次接触带来高到达 3、强迫性收视 4、极高性价比，超低的千人成本 5、互补性 以世通华纳为例介绍 杭州移动电视现每天播出18个小时，栏目近30个；既有杭州文广集团王牌栏目“开心茶馆”、“阿六头说新闻”、“我和你说”“生活大参考”助阵，也有自办栏目“新动搜索”、“新动看台”、“新动气象”、“新动赛场”，同时每天直播的杭州新闻及央视新闻联播也十分引人关注。 1、最广泛的受众人群： 世通华纳移动电视每天覆盖300万城市人群，超越任何传统媒体（如都市快报、钱江晚报、电视台、广播电台等）的覆盖人数。 2、高频次接触带来高到达率： 公交乘客平均每日乘坐公交车至少两次，接触移动电视时间每天最少１小时，高频次的广告可以确保信息低损耗高到达。 3、强迫性收视： 封闭的车厢内零距离锁定受众群体，视觉和声音的冲击力强；同时丰富的节目有助于乘客消磨无聊时间从而促成主动收视，广告效果好。 4、极高性价比，超低的千人成本：世通华纳移动电视千人成本CPM（以经典套餐15秒、32次/天为例，刊例价11500元，折扣为3.5折‘实际价格4025元）4025/天÷(2756辆×1200人/天?辆)×1000人次=1.2元即您的广告信息传递给1000个人也仅仅只需要1.2元。 5、互补性： 有效填补电视报纸等广告的出行空白。形成互补，立体，深度传播，达到最佳广告效果 移动电视市场前景 1、广告潜力巨大 2、产业链效应 3、与移动通讯、计算机相结合 4、收视成本低 数字移动电视从传统电视的“盲区”中挖出一个庞大的受众群体，是广告潜力蕴涵的根本所在。以每个大中型城市2000—5000辆、每辆车上安装两台数字移动电视、每台每月收入1000远计算，一个城市一年的移动电视的广告收入不下7000万元，而全国类似的城市不少于100个，如果充分利用，其可观利润将达70亿，相当于央视2003年全年的广告收入，如此数额足以让所有的资本眼红。全国列车每年运载量达13亿人次(2003年数据)，加上城市地铁、出租车和私家车，其商业价值又何止“海量”，数字移动电视的前景极其乐观。 数字移动电视产业链可以分为四个环节，设备制造商(发射、接收、显示设备)、内容供应商、渠道运营商和内容消费者。数字移动电视开辟了一个新的经济增长点，不仅在于他让设备制造商、传媒产业焕发生机，还在于它将拉动相应产业的效益增长。 目前，诺基亚等手机生产商正在开发具有移动电视接收功能的新产品，三星电子已经开发出了世界上首款用于地面数字多媒体电视广播(DMB)的核心芯片，将处理视频的多媒体芯片和能够收看广播电视节目的芯片合二为一。这些产品并不依赖于移动通信网络，在3G启动之前，也可以在手机上收看数字移动电视。一旦移动数字电视技术成熟，手机市场也将掀起一股“移动电视”热潮，还将带动相关移动通信终端(手机)制造商的发展。 在同样的收视条件下，公交电视投放成本还不到传统电视的1/10 收视时段 根据2008年针对16个城市3期的公交收视研究结果显示，对于传统电视的收看高峰段都集中在