江苏卫视晚间阶段营销策略研究.docxVIP

夭滓財经/學球江孕虎 本科毕业论文 题 目 江苏卫视晚间阶段营销策略探究 管理系 专业班级姓 名指导教师市场营销 专业班级 姓 名 指导教师 许淑鑫 曹家为 2011 年 5 月 12 H 内容摘要 “入世”以来，新媒体的竞争压力日益加剧，全球化的脚步逐年加快, 而广电自身频道数量的扩张，数字电视大面积的推广，使得电视真正进入 了频道过剩时代。电视频道在体制上、盈利模式上、社会影响力上，所拥 有的垄断地位正在被消除。盈利模式上的单一，收视率指标的压迫又使多 数电视媒介转向对大众目标的追求；体制政策上的摇摆导致了频道竞争主 体地位的缺失，诸如此类使得频道发展在实践中屡陷困境。然而江苏卫视 进行了两次大规模的改版，每次“开刀”都以超凡脱俗的表现给人们带来 惊喜，为中国电视走出纯专业化误区，追求特色化生存、差异化竞争是中 国目前频道发展不可逾越的阶段提供了有力的证明。在江苏卫视的快速发 展进程当中有很多值得借鉴和改进的地方。 全文在对江苏卫视晚间阶段营销策略研究中，运用PEST、五力模型、 SWOT对江苏卫视做了 一定的分析。以江苏卫视的营销策略为基础，对江苏 卫视晩间阶段营销策略提出改进建议。 关键词：江苏卫视；晩间阶段；营销策略 Abstract WTO” has been new media, increasing competitive pressures, globalizat