洗发水市场调研报告.doc

ZUCC多芬洗发水调研报告 10 - ZUCC多芬洗发水调研报告 目录 TOC \o 2-2 \h \z \t 标题一,1 1. 调查背景 - 1 - 2. 市场调查方案 - 1 - 2.1. 调查目的 - 1 - 2.2. 调查意义 - 1 - 2.3. 调查内容 - 2 - 2.4. 调查时间、对象、方式 - 2 - 3. 市场调查问卷 - 3 - 4. 数据统计和分析 - 6 - 5. 建议和结论 - 15 - 一、调查背景 我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。 近年来，宝洁公司凭借着其强大的品牌运作能力和资金实力，已经稳坐了洗发水市场的第一把交椅。但随着市场竞争的加剧，局势慢慢起了变化，其他品牌的洗发水也紧追上来，并受到广大消费者的喜爱。 基于洗发水市场格局，我小组希望能够对后起之秀的联合利华旗下的多芬洗发水市场占有率进行分析调研，了解消费者的消费使用习惯，针对提出的问题给予建议和参考，更好的完善产品，满足消费者的需求。 二、市场调查方案 （一）调查目的 1.了解消费者洗发水的使用习惯和购买用情况。 2.调