保利梧桐语的项目度营销全案企划部分.pptVIP

2011年度营销全案;Part 1;区位价值;项目的物质价值;梧桐根系—保利品牌;物理价值体系纵横表;由物质价值推导出的产品定位;项目的精神价值;梧桐;精神价值体系纵横表;有好产品，是浪漫精神的基础； 有好品牌，是浪漫情怀的保证； 有好客户，是浪漫向往的知己； 放在梧桐语这个项目上，以上价值与精神完全契合。 同时—— 1、环顾竞品，“浪漫”的调性与主题表达是独一无二的； 2、保利的阳刚、实干，与子品牌的“浪漫”刚柔相济； 3、我们的客群，对生活还有一点不切实际的浪漫主义； 4、???演绎，易共鸣。;由精神价值推导出的形象定位;总的来说，我们的总攻方向是—— 上乘品质 浪漫情怀;物质、精神价值和客户需求间的关系;Part 2;全年推广轴线;June 梧桐幼苗期 目标：知道保利新盘，主要针对首置首改客群 途径：双盘联动，品牌先行 重要活动：保利2011项目发布会暨“睿置”行动启动盛典 推广途径：软文造势、新浪微博热议、house365网络硬广 推广主题：央企第一，为睿置南京保驾护航 重要物料：《POLYNANJING睿置 》特别手册;告诉南京：保利又有佳作;保利2011项目发布会暨睿置行动启动盛典 ;保利2011项目发布会暨睿置行动启动盛典 ;《POLYNANJING睿置》;入市亮相途径——软文;入市亮相途径——软文;这一周期也是各项VI设计的成稿期;LOGO标准型;【手拎