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营销设计实训案例——兰州倾城之恋婚庆策划公司 DREAM HIHG团队 营销环境分析 SWOT分析 战略策划 战术策划 项目策划实施计划 结束语 营销环境分析 企业内部环境 1、企业历史 我们都是新手，公司于2011年5月成立 2、企业结构 微观环境 1、供货商 2、竞争者 A,爱度IDO创意婚典 B,米店婚庆公司 C,家有喜事婚庆公司 D,同心缘婚庆公司 3、消费者 经济收入 消费特征 酒店 兰州宝锋御宴酒店 摄影、化妆 兰州五月新娘婚纱摄影专店 乐队 兰州蓝梦休闲乐队 车队 兰州朗逸车队 备注 其他必需物品本公司提供 宏观环境 一、人口 兰州市总人口：382.73万 西固区：9.66万 西固区适婚人口：约3万 二、经济、文化 1、经济 2011年，西固区经济总产值达179.1亿元，城镇居民人均可支配收入12097元，农民人均纯收入6018元，社会消费品零售总额达46.18亿元 2、文化 西北婚俗 三、政治法律 参考《中华人民共和国》 SWOT分析 S（优势） ：有利的竞争态势：充足的财政来源；良好的企业形象；新颖的产品系列；广告攻势强；优质的客户服务品质；强大的战略联盟。 W（劣势） ：管理模式老化；创新不足。 O（机遇） ：独特的客户群体，新市场、新需求。