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（4）大橱窗广告 大橱窗广告是随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形式。 我国最早运用现代大橱窗广告的市开设在上海南京路一带的四大百货公司： 先施公司（上海先施公司于 1917 年 10 月 20 日开张） 永安公司（上海永安公司于 1918 年 9 月 5 日开张） 新新公司（1926 年 1 月 23 日开张） 大新公司（1936 年 1 月 20 日开业） 这四大公司先后开业后，都在店面及门前设置大型橱窗广告，不惜重金从港澳等地聘请专门人才来负责橱窗设计和商品陈列。 20 世纪 30 年代后，一些中、小商店纷纷仿效，使大橱窗广告得以迅速发展。 （5）月份牌年画广告 月份牌年画广告简称“月份牌”，它是一种结合画（多为美女）、广告与年历（即附有 12 个月节令的年历表）三位一体的商业文化的产物。 月份牌年画广告是我国最早出现的商品海报。1885 年元月 29 日（清光绪十年十二月十四日）的上海《申报》头版头条首载广告《分送月份牌启》。1885 年 2 月 20 日，《申报》头版以半版篇幅刊登著名画家吴友如手绘的带有广告性质的迎春贺年风俗画。 “月份牌”大量出现是在 20 世纪 20 年代、30 年代。20 世纪初，在上海、广州、香港、重庆等地的洋行和商号，如烟草公司、火油行、银行、保险公司、酒家、药房、布匹店、化妆品店、五金商店等等，为了在中国打开庞大的市场，推销产品，就利用国人喜爱的传统年画形式，附上商品的广告。 （6）电影广告、招贴广告 1899 年（光绪二十五年），我国开始出现电影。首座电影院于 1907年（光绪三十三年）在上海建成。 上海电影院在放映舶来无声电影时代，就有为外商宣传商品的电影广告。1923 年前后，英商英美烟草公司曾在上海安南路特设一动画片绘制所，专为该公司做动画片广告。1930 年，上海“华商广告公司”开始代理电影广告，大都是幻灯片广告。 我国最早的电影海报是 1919 年“上海商务印书馆活动影片部”制作的“中国自制的活动影戏出现了”的电影海报，这张由文字与绘画相结合的海报主要介绍该部创制的有关教育、时事、风景、新剧、古剧等影片出租的情况。 早期的电影海报还有：1924 年长城电影公司摄制的第一部无声黑白问题剧故事片《弃妇》；1925 年联合电影公司摄制的无声黑白武侠爱情片《劫后缘》等一系列电影海报。 （7）空中广告 空中广告也叫“飞行广告”。1935 年上海开第六届全国运动会时，《新闻报》馆用大氢气球做广告氢气球下悬挂长幅布条，上写“《新闻报》、《新闻夜报》欢迎各位选手”等标语，十分引人注目。 1936 年，中国航空公司用飞机喷雾在空中写下“中国航空公司”的英文缩写，这是中国最早的“书云广告”。 此外，随着媒体技术的进步和近代广告的不断发展完善，还涌现了车身广告、传单广告、广告宣传册等灵活新颖的广告媒介与广告形式。 4、广告创意水平的不断提高 在广告技术不断进步、广告形式日益丰富多彩的同时，中国近代广告的创意策略水平也有了较大的提高。 （1）幽默策略 幽默策略是指在广告中运用富有情趣的幽默语言、图象来感染受众的广告形式。 1926 年，“梁新记兄弟牙刷厂”在上海设立分厂，为了宣传自己产品品质，给顾客留下深刻的印象，他们设计了一系列了广告宣传画，在上海的报刊、路牌及商店橱窗中推出，其中一副是：画面有位老人，他一脚踩在一支牙刷柄上，手里拿了一把老虎钳，钳住牙刷毛在往外拔，拔得满头大汗，连牙刷柄都被他拉弯了，却连一根毛都未拔出，画面的标题是《梁新记牙刷一毛不拔》。 这幅夸张、幽默、诙谐的广告，图文并茂，珠联璧合，巧妙地化用传统成语强调了产品特色，让顾客在开心一笑的同时也对产品留下深刻的印象，广告效果自然不言而喻。 （2）悬念策略 悬念策略就是在广告中不直接说明推销何种商品而是设置悬念以吸引消费者的注意力，让消费者在好奇心的驱使下加以猜测，然后在一定时候再点破主题，达到出其不意的广告效果。 1902 年，有一天突然上海使所有的人力车夫都穿上了一件绣着巨大的“烤”字的背心，引起了人们极大的好奇心。原来这是一家英国烟草公司新推出的“翠鸟”牌香烟的人体广告。因为该品牌香烟的烟叶是烤制的，所以广告商在背心上印个“烤”字来诱发人们的好奇心。 1918 年 5 月，《申报》、《新闻报》等上海各大报纸同时在头版刊印了一个巨大的红鸡蛋，弄得人们莫名其妙，议论纷纷。谜底揭开后才知道，原来是福昌烟草公司的新产品“小囡”牌香烟即将上市，公司要通过报纸请大家吃“喜蛋”。这个广告登出后，“小囡”牌香烟一举成名，成了闻名一时的抢手货。 1942 年，新光标准内衣制造厂为了打开国内市场，策划创意了一个新产品销售广告。这个广告刊登在 1942 年 9 月 25 日上海《申报》第二版、《新闻报》五