2现代广告设计艺术：广告发展历史.pptVIP

第二章 广告发展简史 上讲主要内容： 现代广告的含义、作用、特征、分类、构成；广告活动的构成；广告学研究对象、广告成功的关键要素等。 广告策划、广告计划、广告预算、广告效果等的含义。 现代广告传播与企业营销的关系；广告与宣传的关系；广告与公共关系的联系与区别。  本讲主要内容： 一、广告起源与演进:可大体划分为四个阶段（早期的广告活动；机器印刷的影响；工业革命的冲击；广告业的形成）。 二、我国古代广告时期（鸦片战争以前） 1、春秋战国时期的古代广告阶段（实物广告、声响广告等） 2、中国封建社会的广告（灯笼广告、悬物广告等） 三、西方古代广告时期 四、近代广告时期 1.中国近代广告时期（1840－1949） 2.西方近代广告时期（从1850年前后，到1920年前后）五、现代广告时期 1、中国现代广告时期（1949年到今） 2、西方近代广告时期 本章学习目标： 了解和把握世界广告发展历史脉络； 了解和把握中国广告发展历史脉络； 掌握广告起源与演进的四个阶段。 一、广告起源与演进:可大体划分为四个阶段. 1.原始广告时期（-1450） ：从远古广告产生到1450年德国人古登堡使用活字印刷术，为原始广告时期。叫卖广告。例：古雅典化妆品广告：