华视传媒-户外新媒体趋势分析.pptxVIP

户外新媒体影响力趋势分析;户外新媒体影响力发展三大趋势;市场规模的发展趋势;传统媒体的挤出效应愈发显著;技术创新完成户外新媒体对传统户外媒体质的飞跃;对三四线户外新媒体资源的下沉重要性凸显;扩张路径的发展趋势;户外新媒体从“侵入消费者” 转变为 “消费者浸入”阶段;从资源扩张到价值扩张：户外新媒体的内容形式必将创新;户外新媒体线上线下的互动将愈加频繁; 整合营销传播之趋势篇; 整合营销传播之趋势篇;经济遇冷，广告投放首当其冲受到影响;受众注意力资源碎片化愈演愈烈;新媒体在与传统媒体;整合营销传播重在整合，赢在媒体选择; 新媒体IMG的两大角度;角度一：空中、地上全覆盖的整合传播促品牌落地下沉;典型案例： “传统电视”+“移动电视”整合发声;角度二：“不同渠道，不同声音”，优势互补;典型案例： “软性植入”+“硬广投放”混合发力;目录;;数据来源：CMMS2011年中国市场与媒体研究（秋季） 数据基于：北京、上海、广州、深圳、成都、天津、南京、重庆、武汉、长沙等28个华视公交/地铁资源城市的总体城市人群;接触人群广泛;;北京奥运会期间，华视公交移动电视收视率达到23.6%，仅次于电视收视率，成为大众收看奥运的新方式：;公交数字移动电视终端（尺寸：15寸、17寸及19寸）